Black Friday 2024 – Kaikki alennukset ja cashback yhdessä paikassa!

Black Week: Vuoden paras tarjousviikko

Black Friday on jo vuosia varastanut suomalaisten kuluttajien huomion marraskuussa. Tämä shoppailun riemujuhla houkuttelee kuluttajat sankoin joukoin ostoksille hyödyntämään kauppojen parhaat tarjoukset. Koska huvin ei tarvitse loppua lyhyeen, vietetään tarjoushulinoita nykyisin usein koko viikon ajan, ei vain mustana perjantaina. Nykyisin tarjoushaukat voivatkin juosta tarjousten perässä mustasta maanantaista (Black Fridayta edeltävä maanantai) aina seuraavan viikon maanantaihin (kutsutaan nimellä Cyber Monday) saakka.

Picodi.comin sisältö- ja tutkimustiimi päätti ottaa selvää kyselytutkimuksella suomalaisten ennakkotunnelmista ennen Black Fridayta ja mustaa viikkoa. Tutkimuksessa selvitettiin muun muassa, missä päin Suomea ihmisten kiinnostus Black Fridayta kohtaan on kaikkein suurinta ja kuinka paljon rahaa kuluttajat suunnittelevat käyttävänsä tämän vuoden tarjouskampanjoissa.

Mihin ne rahansa oikein käyttäisi?

Lähes kaksi kolmasosaa (63 %) suomalaisista otti osaa viime vuoden Black Friday -tarjouskampanjaan. Tarjouskampanjoihin osallistuneista vastaajista 61 % teki ostoksia mustan perjantain aikana. Kuitenkin enää shoppailu ei ajoitu ainoastaan perjantaille, vaan osa suunnistaa mustan perjantain lisäksi ostoksille myös mustan viikon (englanniksi Black Week) muina päivinä. Alkuviikon aikana ostoksia teki 35 % ja viikonlopun aikana 27 % vastaajista.

Suomalaiset kuluttajat olivat enemmistönä tyytyväisiä viime vuoden tarjouskampanjoihin. Vastaajista 82 % oli joko tyytyväinen tai melko tyytyväinen viime vuoden Black Friday -tarjouskampanjoihin. Ihan kaikkia kampanjat eivät kuitenkaan miellyttäneet, sillä 18 % vastaajista kertoi olevansa ainakin jossain määrin pettyneitä tarjouskampanjoihin.

Black Friday ei kuitenkaan tavoita aivan kaikkia kuluttajia. Verkkokyselyn vastaajista 37 % jätti osallistumatta viime vuoden aleihin. Yli kolmannes (34 %) näistä kuluttajista jätti tarjoushulinat väliin ihan vain epähuomiossaan. Lähes yhtä moni (33 %) ei edes tiennyt tarjouskampanjoista - kauppojen markkinointitiimeillä riittää siis edelleen työsarkaa ja kehitettävää tiedottamisessa. Osa kuluttajista jätti alet väliin siitä syystä, että ei löytänyt alesta sellaisia tuotteita, joista olisi ollut kiinnostunut. Loput 15 % olivat sitä mieltä, että alennukset eivät olleet riittävän hyviä, jotta ostoksille olisi kannattanut suunnistaa.

Missä päin Suomea Black Friday kiinnostaa kuluttajia?

Picodi.com analysoi Black Fridayhin liittyvien hakujen lisääntymistä Suomen eri maakunnissa vuosien 2016–2019 välisenä aikana ja löysi ne alueet, joissa Black Fridayhin liittyvät haut lisääntyivät kaikkein eniten. Hakudatan perusteella kaikkein eniten Black Friday -haut lisääntyivät neljän vuoden tarkasteluajanjakson aikana Keski-Pohjanmaalla. Kasvua vuodesta 2016 vuoteen 2019 oli peräti 600 %. Myös Kanta-Hämeessä kiinnostus Black Fridayta kohtaan lisääntyi lähes yhtä hurjalla kulmakertoimella (kasvua 550 %).

Kaikkein vähiten kiinnostus Black Fridayta kohtaan lisääntyi Uudellamaalla sekä Etelä-Karjalassa. Toisaalta myös näiden maakuntien osalta hakutulokset lisääntyivät tarkastelujakson aikana hurjasti (lähes 200 %). Vertailussa olivat mukana kaikki Suomen maakunnat Ahvenanmaata lukuunottamatta.

Vauhdilla kohti tarjouksia

Suomalaiset arvioivat käyttävänsä tämän vuoden Black Friday -aleissa keskimäärin 226 euroa. Ehkä hieman yllättäen miehet arvioivat käyttävänsä naisia enemmän rahaa Black Fridayn aikana (263 € / 184 €). Luonnollisesti vastaajien arvioima rahankäyttö ei välttämättä vastaa toteutunutta, joten pitkälle meneviä johtopäätöksiä sukupuolten välillä ei voida tehdä. Kuitenkin vastausten perusteella huomataan miesten olevan ainakin lähtökohtaisesti valmiimpia käyttämään enemmän rahaa Black Friday -tarjouskampanjoissa.

Vaikka vuosi 2020 on sisältänyt paljon negatiivisia talousuutisia, 53 % verkkokyselyn vastaajista arvioi käyttävänsä tämän vuoden Black Friday kampanjoiden aikana enemmän rahaa kuin aikaisempina vuosina. Tulos on yllättävä ottaen huomioon kuluvan vuoden poikkeuksellisen luonteen. Vastaajista 32 % arvioi käyttävänsä rahaa entiseen malliin, toisin sanoen suurin piirtein yhtä paljon kuin edellisvuosina. Loput 15 % arvioi käyttävänsä tänä vuonna vähemmän rahaa kuin aikaisemmin.

Ne kuluttajat, jotka arvioivat rahankäyttönsä lisääntyvän tänä vuonna, perustelivat kulujen kasvua mm. muuttuneella ostokäyttäytymisellä - aikovat ostaa tänä vuonna kalliimman tuotteen tai tuotteita (esim. elektroniikka/kodinkoneet) kuin viime vuonna. Lähes yhtä moni vastaaja perusteli käyttämänsä rahamäärän kasvua sillä tosiseikalla, että tämän vuoden Black Friday -kampanjasta on tarkoitus ostaa viime vuotta enemmän tuotteita. Loput kulujen kasvua ennakoivat kuluttajat aikoivat panostaa laatuun ja ostaa kalliimpia tuotteita kuin viime vuonna.

Kaikki eivät kuitenkaan aio kuluttaa tänä vuonna entiseen tapaan. Yksi syy ostaa vähemmän on tietenkin oman tulotason lasku aikaisempaan verrattuna. Noin neljännes (26 %) kulutustaan vähentävistä vastaajista kertoi töidensä vähentyneen tai tulleensa irtisanotuksi, jolloin kulutusta on myös vähennettävä. Osaa vastaajia huoletti myös epävarma näkymä tulevaisuudesta, jolloin rahaa on säästettävä sukanvarteen kuluttamisen sijaan. Osalle kulutusta hillitsevä tekijä on yksinkertaisesti isompien hankintojen kausiluonteisuus, toisin sanoen tänä vuonna Black Fridaysta ei tarvitse ostaa kalliita tuotteita (esim. elektroniikka tai kodinkoneet). Loput vähentävät kulutustaan ostamalla edullisempia tuotteita tai ostamalla lukumääräisesti vähemmän tuotteita kuin aikaisemmin.

Mennä kuin kuumille kiville

Black Friday on tunnettu erityisesti elektroniikan tarjouksista. Suomalaisista kuluttajista 32 % aikoo ostaa Black Friday -kampanjoista elektroniikkaa. Kuitenkin kaikkein suosituin tuotekategoria suomalaisten kuluttajien keskuudessa on vaatteet. 40 % Black Fridayhin osallistuvista kuluttajista suunnittelee ostavansa vaatteita. Moni aikoo hankkia Black Friday -aleista myös kengät tai kosmetiikkaa.

Poikkeuksellinen vuosi ja matkustusrajoitukset näkyy selvästi kiinnostuksen vähyydessä matkoja kohtaan. Vain 8 % vastaajista suunnittelee ostavansa matkoja Black Friday -kampanjoista. Korut eivät myöskään lukeudu tyypillisiin Black Friday -ostoksiin, ainoastaan 7 % vastaajista suunnitteli ostavansa koruja Black Friday -kampanjoista. Kiinalaiset nettikaupat eivät myöskään enää ehkä kiinnosta aivan entiseen malliin, sillä vain 8 % vastaajista suunnitteli ostavansa tuotteita kiinalaisista nettikaupoista. (Huomaa, että kuvassa (yllä) on esitetty vain kymmenen suosituinta tuotekategoriaa.)

Tietoa artikkelin toteutuksesta

Artikkelissa käytetyt tilastotiedot on kerätty Picodi.com tarjoussivustolta. Artikkelin aineistona on käytetty lisäksi Googlen hakuhistoriatietoja, jotka saatiin Keyword Planner -työkalun avulla. Lisäksi artikkelissa on hyödynnetty syyskuussa 2020 toteutettua verkkokyselyä. Artikkelin toteutuksesta on vastannut Picodi.comin sisältö- ja tutkimustiimi.

Artikkelin käytöstä

Haluatko jakaa artikkelissa esitettyjä tietoja Black Friday -kampanjoista lukijoillesi? Artikkelissa käytetyt infograafit sekä teksti ovat vapaasti käytettävissä sekä kaupallisiin että ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Mikäli materiaalia käytetään, on toivottavaa, että alkuperäinen lähde (Picodi.com) mainitaan, sekä linkitetään tälle alasivulle.

Tietoa Picodi.comista

Picodi.com on netissä toimiva tarjousalusta, jonka missiona on tehdä verkko-ostamisesta edullisempaa. Picodi.com kerää alustalleen tarjouksia eri nettikauppoihin. Tarjoukset ovat palvelun käyttäjien hyödynnettävissä veloituksetta. Picodi.com on toiminut vuodesta 2010 alkaen ja palvelu on saatavilla 44 maassa.

Tutustu, Miltä Black Friday 2024-kampanja näyttää muualla maailmassa.