A magyarok kozmetikai preferenciái

A smink első említése az ősi Egyiptomba nyúlik vissza. Már akkor is létezett a szemceruza prototípusa, amit férfiak és nők egyaránt használtak. Azóta a kozmetikumokról és sminkről való elgondolás homlokegyenest megváltozott, manapság a trendek jönnek-mennek az évszakokkal együtt, ahogy a magyar nők preferenciái is a kozmetikumok terén.

Mennyit költenek a magyar nők kozmetikumokra évente? Mely tényezők szerint választunk kozmetikumokat? Hogy vélekedünk a környezetbarát opcióról? Mi a helyzet más országokban? E kérdésekre és még sok másikra is megtalálta a választ a Picodi.com elemzőcsapata a legújabb tanulmány szerint.

A szépségnek ára van

A magyar nők neszeszerében meglehetősen sok kozmetikumot találunk, átlagosan 20 darab terméket, aminek közel a felét leárazásokon vásárolják, a többit pedig ha elfogy, vagy, ha éppen új darabra tartanak igényt és ezekből csak 11-et használnak napi rendszerességgel. Ezeknek az ára évi 85.700 Ft-ra tehető, ami világviszonylatban egy átlagos érték.

De hogyan, és milyen kritériumok szerint választanak a magyar nők a tengernyi kozmetikai ajánlatból? A megkérdezettek többsége (62%) az árat tartja a legfontosabb tényezőnek. A márka is nagy jelentőséggel bír (46%), ahogy az összetevőkre is tudatosan figyelnek (45%). Az adatok alapján úgy tűnik szeretik a maguk útját járni, ha kozmetikumokról van szó, mivel a szakértők, influenszerek ajánlásaira kevésbé hagyatkoznak (24, 18%), ahogy a barátokéra sem (15%).

Figyelembe véve, hogy a válaszadók többsége az árat tartja a legfontosabb szempontnak, nem meglepő, hogy a nők csak 22%-a részesíti előnyben a prémium kozmetikumokat, amelyek természetesen drágábbak, mint a szokásosak. 56%-uk megengedi magának, hogy néha prémium terméket vásároljon és 22% egyáltalán nem vesz ilyeneket. Az ár döntő tényező a normál és környezetbarát kozmetikumok közötti választásban is, amelyek az utóbbi években egyre nagyobb népszerűségre tettek szert. A megkérdezett nők 55%-a ezt az opciót választja, ha elfogadható ár tartozik a termékhez, 32% mindig a környezettudatos kozmetikumok mellett dönt ártól függetlenül és csak 13% aki nem foglalkozik a szépségápolási szerek ökológiai aspektusaival.

Tükröm, tükröm…

Sok nő számára a smink a reggeli rutin szerves része, ugyanakkor a megkérdezett magyar nők 10%-a egyáltalán nem visel sminket. Azok közül, akik sminkelnek csak 35%, akik napi szinten teszik ezt, 59% néha és 6% csak különleges alkalmakra tartogatja a sminkelt megjelenést.

Hogy mennyi időt is töltenek a hölgyek a tükör előtt? A megkérdezett 18-50 év közötti nők fele 5-15 percet szán sminkre, 13% csak pár percet és több, mint a harmada (37%) akár fél órát is eltölt a tükör előtt.

Egy átlagos magyar nő sminktáskája tartalmaz megannyi különböző terméket, néhány fajtából több hasonlót is. Statisztikailag a magyar nőknek 7 db rúzs, 4 darab szempillaspirál, 4 db ajakceruza, 8 db körömlakk, 3 darab pirosító és 8 db szemhéjpúder van a tulajdonában.

Tükörországban

Magyarországon a legnépszerűbb kozmetikai termékek a szempillaspirál, rúzs/szájfény, szemöldökceruza, alapozó és korrektor, amire a magyar nők átlagosan évi 248 eurót, azaz 85.700 forintot költenek. Mi a helyzet a világ más részein élő hölgyekkel?

A Brit nők a smink megszállottjai, legalábbis a statisztikák szerint, ők erre 448 eurót, vagyis 155.000 forintot költenek évente, ők a rúzst és alapozót tartják a smink legfontosabb elemének, ezeket használják leggyakrabban.

Meglepően például Svájcban, még nálunk is kevesebbet költenek smink termékekre, itt csak éves 223 eurót szánnak erre, ami 77.000 forintnak felel meg. A spanyol és görög nők körülbelül 97.000 forintot, ami nem sokkal több, mint a magyar átlag.

Férfiak vs kozmetikumok

De hogy vélekednek a férfiak a kozmetikumokkal kapcsolatban? Mindenekelőtt sokkal kevesebb pénzt költenek szépségápolásra, 44.500 forintot évente, azaz körülbelül a felét a nők évi szépség-költségvetésének. Kevesebb kozmetikum is van a tulajdonukban, összesen 8 darab, amiből 6-ot rendszeresen használnak is. Érdekesség, hogy 66% vásárolja magának a kozmetikumait és 34% bevallotta, hogy a partner vagy anya által vásárolt termékeket használja.

A magyar férfiak, akár a nők is, szeretik a kozmetikumaikat akciósan vásárolni, 48%-uk ilyenkor szerzi be a szükségeseket. Míg közel a másik a fele csak akkor, amikor elfogy (40%) és csak egy kis hányada a férfiaknak az, aki kedvtelésből vásárol kozmetikumokat, ez 12%. A nőkkel ellentétben a férfiaknak nem az ár a legmeghatározóbb tényező, ami szerint kozmetikumokat választanak, hanem a márka 55%. Ezután az ár 52%, saját preferenciák 22% és csak kis mértékben hagyják magukat befolyásolni barátok, szakértők vagy influenszerek által.

Talán a márka fontossága miatt is, a férfiaknál nagyobb többség választja csak a prémium kozmetikumokat, ez az arány itt 37%. Viszont közel annyian egyáltalán nem vesznek a luxus termékekből és 24% az, aki néha vásárol. Ha környezetbarát kozmetikumokról van szó a férfiak 47%-a egyáltalán nem vásárol, és nem érdekli ez az aspektusa a témának, de 40%-a, ha az ár elfogadható, akkor ezek mellet dönt. 13% pedig függetlenül az ártól, ezt vásárol.

A keresés módszertana

E riport alapjául szolgált a 44 országot érintő 9300 ember bevonásával készült felmérés 2020 Júniusában.

Nyilvános felhasználás

Ha érdekesnek találja a riportot és szeretné megosztani, az összes adat és infógrafika szabadon felhasználható a riport prezentálása esetén, kereskedelmi és nem kereskedelmi célokra, kizárólag a kutatás szerzőjének indikálásával (Picodi.com) és az oldalra mutató hivatkozással. Ha bármilyen kérdése van, vegye fel velünk a kapcsolatot: research@picodi.com.