Black Friday 2024 – wszystkie zniżki i cashback w jednym miejscu.

Black Friday – niegdyś listopadowe święto, a co teraz?

Zespół Picodi sprawdził statystyki wyszukiwań ofert Black Friday w Polsce i na świecie oraz przeanalizował statystyki sprzedaży w poszczególne dni i godziny Black Friday oraz Black Week.

• Polska znalazła się w czołówce krajów, gdzie zapał do Black Friday zmalał najbardziej w ciągu ostatnich 3 lat (o 54%);
• Końcówka listopada to w dalszym ciągu gorący okres w polskim e-commerce, kiedy sprzedaż rośnie nawet trzykrotnie względem dnia zwykłego;
• Średnia wartość koszyka w czasie wyprzedaży Black Friday wyniosła 273 złote;
• Najchętniej kupujemy odzież, kosmetyki i książki;
• Najwięcej zakupów robimy w piątek, a godziny szczytu przypadają na 20:00–22:00;
• Deklarowane przez sklepy rabaty wynosiły średnio 45%, aczkolwiek dotyczyło to ograniczonego zakresu i liczby produktów.

Black Friday już nie rozpala konsumentów?

W celu sprawdzenia, jak zmieniło się zainteresowanie wyprzedażami Black Friday, sięgnęliśmy po dane platformy Google Trends, biorąc za punkt odniesienia przedpandemiczny 2019 rok. W przytłaczającej większości krajów liczba zapytań związanych z Black Friday zmalała. Przy czym w Polsce zainteresowanie wyprzedażami spadło ponad dwukrotnie (−54%), plasując Polskę w czołówce krajów, gdzie zapał do Black Friday zmniejszył się najbardziej.

Najprawdopodobniej związane jest to nie tylko z pandemią i niestabilną sytuacją finansową, ale też z nadmiernym używaniem nazw „Black Friday” czy „Black Week” dla wyprzedaży innych niż te właściwe pod koniec listopada. Jednak są kraje, gdzie mimo pandemii kupujący szukali ofert w Black Friday nawet częściej. Są to Chile (+33%), Japonia (+22%) i Finlandia (+1%).

Sprzedaż w Black Friday wciąż jest wysoka

Choć Black Friday cieszy się mniejszym zainteresowaniem niż kiedyś, w dalszym ciągu wyprzedaże pod koniec listopada to jeden z najgorętszych okresów w polskim e-commerce. 26 listopada 2021 roku liczba sprzedaży była większa o 202% w porównaniu ze zwykłym dniem, a w pozostałe dni tzw. Black Week wskaźnik ten wynosił od 63% do 95%. Z kolei w krajach, w których działa serwis Picodi, we właściwe Black Friday liczba sprzedaży wzrosła średnio o 320%.

Black Friday po polsku

Wśród Polaków, biorących udział w wyprzedażach pod koniec listopada, największą popularnością cieszyły się takie kategorie produktów jak odzież i obuwie, kosmetyki, książki, elementy wyposażenia wnętrz i elektronika. Przy czym przeciętna wartość koszyka wyniosła wtedy 273 zł, a wysokość uzyskanego rabatu – 45%, co pozwoliło zaoszczędzić kupującym średnio 224 zł. Warto jednak odnotować, że deklarowany przez sklepy procent zniżki z reguły dotyczył niewielkiego zakresu i liczby sprzedawanych produktów. Przeanalizowaliśmy także aktywność zakupową w ciągu doby. Polacy w swojej masie zaliczają się do wieczorowych zakupowiczów: godziny szczytu w sklepach internetowych przypadają na 20:00–22:00.

Metodologia

Dane nt. zainteresowania wyprzedażami Black Friday pochodzą z platformy Google Trends. Liczby dotyczące wzrost sprzedaży, najpopularniejszych produktów oraz średniej wartości koszyka i zniżki pochodzą ze statystyk platformy Picodi.com i dotyczą okresu 22–28 listopada 2021 roku.

Użytek publiczny

Chcesz podzielić się ze swoimi odbiorcami informacjami na temat Black Friday w Polsce i na świecie? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach zarówno komercyjnych jak i niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę. W celu uzyskania dodatkowych informacji lub infografik w większej rozdzielczości prosimy o kontakt: research@picodi.com

Dowiedz się więcej o Black Friday 2024 w innych częściach świata