Miłość dźwignią handlu

Dzień świętego Walentego formalnie został ustanowiony w roku 496 AD przez papieża Gelazjusza I, zastępując pogańskie święto Luperkalia. Ale powszechnie znana obecnie tradycja wysyłania kartek walentynkowych bierze swoje początki dopiero w XVII wieku w Wielkiej Brytanii.

W obecnej popkulturze Walentynki uznawane są za świetną okazję do wyznania miłości i nawet do oświadczyn. A jaki jest finansowy podtekst tego najważniejszego święta zakochanych?

Zapytaliśmy ponad 5 600 osób z 32 krajów świata (z Europy, Azji, Australii, Afryki i obu Ameryk), aby dowiedzieć się, jak jest postrzegane święto 14 lutego w różnych krajach. W badaniu pominięte zostały kraje, w których obchodzenie tego święta jest zakazane lub nie jest mile widziane ze względów religijnych – Pakistan, Malezja, Indonezja, Afganistan, Iran i Arabia Saudyjska. Z naszego raportu dowiesz się, ile zakochani gotowi są wydać na prezenty i czy rzeczywistość spełnia oczekiwania obdarowywanych ludzi.

Polskie Walentynki

Tradycja Walentynek zyskała w Polsce popularność dopiero po upadku komunizmu w latach 90., kiedy 14 lutego już był jednym z najbardziej komercyjnych świąt w roku.

Jak pokazały wyniki naszych ankiet, Walentynki przypadły do gustu Polakom, bo aż 77% ankietowanych zadeklarowało, że obchodzi Święto Zakochanych. Jest to dobra wiadomość dla właścicieli restauracji, kin, kwiaciarni oraz dla sprzedawców słodyczy i perfum – bo tymi prezentami najczęściej obdarowują się Polacy. Prawie co czwarty Polak, który obchodzi Walentynki, zamierza kupić swojej drugiej połówce kwiaty, a wyjście na romantyczną kolację lub do kina planuje wybrać odpowiednio 22% i 18% zapytanych.

Zapytaliśmy również jakich upominków oczekują Polki i Polacy od swoich partnerów. Wśród najbardziej pożądanych prezentów kobiety wymieniają kwiaty (39%), biżuterię (37%), romantyczną kolację (34%), perfumy (29%) oraz wyjście do kina lub teatru (28%). Z kolei mężczyźni przyznali, że nie oczekują żadnego prezentu od swojej partnerki, 28% chciałoby otrzymać w prezencie gadżet elektroniczny, a 20% – bon podarunkowy.

Za najgorsze prezenty walentynkowe kobiety uważają sprzęt AGD (35%), pieniądze (30%) i akcesoria erotyczne (25%). Co piąty mężczyzna (22%) niechętnie spędzi walentynkowy wieczór w restauracji.

Sceptycznie do tego święta z reguły podchodzą najczęściej osoby niebędące w związku. Niemniej wśród osób w związkach małżeńskich lub nieformalnych co piętnasta osoba w Polsce nie obchodzi Walentynek – przeważnie są to mężczyźni.

Ponadto co trzeci Polak i co trzecia Polka przyznali się, że nigdy nie otrzymali prezentu na Walentynki.

Nie liczy się cena, a przesłanie

Według szacunków w Walentynki wysyła się ponad miliard kartek, niewiele mniej niż w okresie Świąt Bożego Narodzenia. Początek lutego to także jeden z najgorętszych okresów dla właścicieli sklepów. Jak pokazały wewnętrzne dane Picodi o transakcjach w sklepach internetowych, rok temu w przedwalentynkowym okresie o 37% wzrosło zapotrzebowanie na artykuły z kategorii „biżuteria”, o 38% na kosmetyki i perfumy oraz o 45% na artykuły „18+”.

Ile wynoszą wydatki związane z Walentynkami? Z naszych badań wynika, że średnio Polacy planują wydać na upominek dla drugiej połówki 195 zł (ok. 47 €). Przy czym mężczyźni wydadzą o 52% więcej od kobiet (236 zł i 156 zł odpowiednio).

Najwięcej na świecie na Walentynkowe prezenty gotowi są wydać mieszkańcy Hongkongu (152 €), Chińczycy (127 €) i Amerykanie (121 €). Najmniej – Węgrzy (27 €), Nigeryjczycy (26 €) i Filipińczycy (24 €).

Prawie w każdym kraju – poza Turcją, Wietnamem i Nigerią – to mężczyźni częściej sprawiają droższe prezenty kobietom. Ci najbardziej hojni mieszkają w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Chinach i w Hongkongu.

Niektóre badania wykazują, że znaczna część kobiet wcale nie cieszy się z kwiatów z okazji Walentynek. Niemniej, z przeprowadzonej ankiety wynika, że bukiet kwiatów jest piątym najpopularniejszym Walentynkowym prezentem na świecie.

Niezależnie od sceptycznych głosów co do walentynkowych prezentów, zacierać ręce w pierwszej połowie lutego mogą również producenci czekolady i perfum oraz właściciele kin i restauracji.

Jeśli masz dość prezentów materialnych, to sprawdź ofertę sklepów Prezent Marzeń i Prezentokracja. Zyskasz podwójnie, ponieważ oprócz ciekawych pomysłów na prezent dostaniesz też cashback.

Metodologia

Przeprowadziliśmy ankiety wśród ponad 5 600 osób z Afryki, Azji, z Północnej i Południowej Ameryki, Europy, Australii i Oceanii, w sumie w 32 krajach i kulturach, w których znana jest tradycja obchodzenia Walentynek. W raporcie uwzględniono również wewnętrzne dane Picodi.com dotyczące transakcji w sklepach internetowych w krajach, w których Picodi oferuje swoje usługi. Przy przewalutowaniu użyto średnich kursów za styczeń 2018 roku.

Użytek publiczny

Chcesz się podzielić ze swoimi odbiorcami informacjami i infografikami o Walentynkach w Polsce i na świecie? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.