Ogólnopolski ranking e-sprytu

W którym mieście mieszkańcy najlepiej poruszają się w gąszczu internetowych ofert? Gdzie najczęściej aktywnie szukają promocji i rabatów? Poznajcie wyniki naszego ogólnopolskiego rankingu, w którym wyłoniliśmy największych e-spryciarzy w Polsce!

Dziś, kiedy internet towarzyszy nam niemal na każdym kroku, sklepy i producenci coraz częściej kuszą nas atrakcyjnymi zniżkami i specjalnymi okazjami. Nawet jeśli nie trafimy na promocje na Facebooku czy Instagramie, sami możemy poszukać ich m.in. na portalach z kodami rabatowymi lub cierpliwie poczekać na sezon wyprzedaży.

Postanowiliśmy sprawdzić, jak z różnorodnych sposobów na tańsze zakupy w sieci korzystają Polacy. W tym celu zmierzyliśmy ich e-spryt, czyli zmysł do podejmowania rozważnych decyzji w sieci oraz umiejętność korzystania z szerokiego wachlarza promocji i zniżek. Szukając największych e-spryciarzy w kraju, o zakupowe zwyczaje w internecie spytaliśmy mieszkańców dziesięciu największych polskich miast i sprawdziliśmy, gdzie najczęściej poluje się na specjalne okazje.

Tak powstał nasz ogólnopolski ranking e-sprytu. Które miasto wypadło w nim najlepiej? Czego dowiedzieliśmy się o nawykach kupujących w sieci Polaków? Zobaczmy!

Sprawdź również jak wygląda e-spryt w:

• Bydgoszczy
• Gdańsku
• Katowicach
• Krakowie
• Lublinie
• Łodzi
• Poznaniu
• Szczecinie
• Warszawie
• Wrocławiu

5 NAJWAŻNIEJSZYCH WNIOSKÓW Z BADANIA

1. Najbardziej e-sprytnym miastem w Polsce jest Szczecin, gdzie co siódmy mieszkaniec aktywnie szuka różnorodnych promocji i zniżek.
2. Choć Polacy nie boją się kupować w sieci, nie robią tego zbyt często – w internetowych sklepach spędzają średnio mniej niż godzinę w tygodniu.
3. Podejmujemy decyzje ostrożnie – siedmiu na dziesięciu Polaków przed zakupem czyta opinie i recenzje produktów oraz porównuje ceny w innych sklepach.
4. Okazje znajdują nas, a nie my okazje. Tylko 7% ankietowanych aktywnie szuka promocji i zniżek.
5. Rabatów i okazji specjalnych nie łączymy z długofalowym oszczędzaniem. Tylko co dziesiąty Polak zaoszczędzone pieniądze chowa do skarbonki lub na koncie oszczędnościowym.

Szczecin tropi promocje, Bydgoszcz kupuje najostrożniej

Najlepszym zmysłem do oszczędnych i rozważnych zakupów w sieci wykazał się Szczecin – to właśnie tam najczęściej mieszkańcy aktywnie szukają różnorodnych internetowych form promocji. Regularnie robi to co siódmy mieszkaniec! Szczecinianie korzystają również z najbardziej różnorodnego wachlarza okazji i zniżek spośród wszystkich badanych miast.

Tuż za Szczecinem na podium naszego rankingu e-spryciarzy znalazły się Kraków i Poznań. Wygląda więc na to, że w stereotypach o „krakowskich centusiach” i „oszczędnych poznaniakach” jest ziarnko prawdy. Najgorzej wypadła Bydgoszcz, gdzie z internetowych promocji korzysta zaledwie jeden na dwudziestu mieszkańców.

O pozycji w naszym rankingu zadecydowały cztery czynniki: procent mieszkańców, którzy korzystają lub korzystali z internetowych promocji, umiejętność podejmowania rozważnych i ostrożnych decyzji podczas zakupów w sieci, łączna liczba różnorodnych sposobów na zmniejszenie ceny oraz procent ankietowanych regularnie i aktywnie poszukujących zniżek i promocji.

Zwycięski Szczecin okazał się liderem w ostatnich dwóch kategoriach. Choć Bydgoszcz zajęła ostatnie miejsce w naszym rankingu, może pochwalić się najbardziej ostrożnymi kupującymi – 8 na 10 bydgoszczan przed podjęciem decyzji o zakupie najpierw sprawdza, czy nie da się go znaleźć w niższej cenie gdzie indziej. Niestety, choć mieszkańcy Bydgoszczy sprawnie porównują ceny, wciąż niewielu z nich szuka i korzysta z promocji i zniżek.  

Najchętniej sięgają po nie mieszkańcy Warszawy, gdzie przynajmniej kilka razy w roku ze specjalnych okazji korzysta ponad 90% ankietowanych. Najrzadziej robią to łodzianie, którzy w tej kategorii zajęli ostatnie miejsce.

Ile i jak często wydajemy w sieci?

Przygotowując nasz ranking, spytaliśmy ankietowanych o ich zakupowe zwyczaje w internecie. Dowiedzieliśmy się, że statystyczny Polak na “dodawaniu do koszyka” spędza mniej niż godzinę w tygodniu, najczęściej wydając maksymalnie 300 złotych (odpowiedzi ponad 70% badanych).

Co czwarty ankietowany na internetowe zakupy przeznacza kilka godzin tygodniowo. Niecałe 3% badanych przyznało, że kupuje w sieci przez co najmniej 5 godzin w tygodniu, wydając przy tym powyżej 1000 złotych.

Tylko jeden na czterdziestu Polaków w ogóle nie kupuje w internecie.

Ostrożni Polacy kochają porównywać ceny

Podczas internetowych zakupów najważniejsza jest dla nas cena – co drugi ankietowany zwraca uwagę przede wszystkim właśnie na nią. Co piąty Polak kieruje się głównie warunkami zakupu (takimi jak szybki czas dostawy i bezproblemowy zwrot), ale tylko co dwunasty weryfikuje w sieci opinie na temat sklepów internetowych.

Polacy podejmują decyzje dość ostrożnie. 73% badanych przed dokonaniem zakupu najpierw sprawdza, czy tego samego produktu nie da się znaleźć gdzie indziej w niższej cenie (co drugi ankietowany wykorzystuje do tego porównywarki cenowe). Co siódmy respondent przyznaje, że zazwyczaj klika “Kupuję” od razu, a co szesnasty woli poczekać na przecenę.

Oprócz ceny istotne są dla nas również opinie i rekomendacje innych klientów. Wybierając produkty w sieci, czyta je siedmiu na dziesięciu Polaków. Co ósmy dodatkowo pyta o zdanie rodzinę lub znajomych.

Najpopularniejsze promocje, zniżki i okazje

Z jakich form promocji najczęściej korzystają Polacy? Najpopularniejsze okazały się sezonowe wyprzedaże, na których kupuje 66% badanych. Niemal co drugi respondent w zamian za rabat zapisuje się również do sklepowych newsletterów lub wyszukuje zniżek na portalach z kuponami rabatowymi. 27% korzysta również ze specjalnych okazji znalezionych w mediach społecznościowych, a co dziesiąty Polak kupuje taniej dzięki zakupom grupowym.

Z tych i innych promocji oraz specjalnych okazji korzystamy przynajmniej kilka razy w roku (odpowiedź 57% badanych). Co trzeci respondent robi to przynajmniej raz w miesiącu, a co dziesiąty – nawet raz w tygodniu.

Wygląda jednak na to, że to okazje znajdują nas, a nie my je. Rabatów w internecie regularnie szuka tylko 7% ankietowanych. 42% szpera w sieci w poszukiwaniu zniżek tylko czasami, podczas gdy co drugi Polak przyznaje, że nie bierze ich na celownik w ogóle lub prawie w ogóle.

Co kupujemy w sieci?

W naszym badaniu spytaliśmy również Polaków, na jakie produkty najczęściej szukają w sieci promocji i przecen. Najbardziej kuszą nas zniżki na ubrania i sprzęt elektroniczny. Co trzeci Polak szuka również rabatów na kosmetyki oraz książki, filmy lub muzykę, a co czwarty – na akcesoria do domu i bilety lotnicze lub wycieczki.

• Ubrania – 68%
• Elektronika – 41%
• Kosmetyki – 38%
• Książki, filmy i muzyka – 37%
• Wyposażenie domu i ogrodu – 25%
• Podróże – 25%
• Karma i akcesoria dla zwierząt – 15%
• Zabawki i artykuły dla dzieci – 15%
• Gry wideo – 11%
• Jedzenie na dowóz – 11%
• Meble – 10%
• Artykuły spożywcze – 8%
• Żadne z powyższych – 3%

Promocje to nie oszczędzanie

Oprócz wyłonienia największych e-spryciarzy w Polsce, policzyliśmy również, które miasto oszczędza najwięcej dzięki kuponom rabatowym na Picodi.com. W tej kategorii wygrywa Warszawa, gdzie każdego roku mieszkańcy obcinają ceny średnio niemal o 200 złotych! Sporymi oszczędnościami mogą pochwalić się również krakowianie (149 zł), wrocławianie (155 zł) i poznaniacy (154 zł).

Co ciekawe, e-sprytny Szczecin w tej kategorii zajął trzecie miejsce od końca, z oszczędnościami na poziomie 70 zł wyprzedzając jedynie Lublin (68 zł) i Bydgoszcz (55 zł).

Korzystania ze zniżek i promocji Polacy nie łączą jednak z długofalowym oszczędzaniem. Tylko co dziesiąty ankietowany przyznał, że dzięki nieco tańszym zakupom może odłożyć więcej do skarbonki lub na konto oszczędnościowe. 40% ankietowanych zaoszczędzone pieniądze wydaje na bieżące potrzeby, a 46% w ogóle nie zwraca uwagi na to, co się z nimi dzieje.

Można powiedzieć, że w kwestii oszczędzania na zakupach online jesteśmy w połowie drogi. Z roku na rok rośnie liczba Polaków robiących zakupy w internecie, a ci, którzy już oswoili się z tą formą kupowania, coraz częściej aktywnie szukają i korzystają ze zniżek i promocji. Spora w tym zasługa między innymi Black Friday – jesiennego święta wyprzedaży rodem ze Stanów Zjednoczonych, które staje się popularne również w Polsce. To dzień, w którym nietrudno o naprawdę atrakcyjne promocje, zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i internetowych. Dzięki temu klienci zwracają uwagę na możliwość oszczędzania dzięki zniżkom i promocjom przez cały rok, nie tylko w Czarny Piątek. Widzimy to również na Picodi, gdzie każdego roku właśnie w listopadzie odnotowujemy skokowy wzrost liczby osób korzystających ze zniżek zgromadzonych na naszej stronie.

– mówi Szymon Dobosz, CEO Picodi.com

Jak zmierzyliśmy e-spryt Polaków?

Badanie zostało przeprowadzone w sierpniu 2017 na grupie 434 ankietowanych metodą ankiet internetowych. Grupę badawczą stanowili mieszkańcy dziesięciu największych miast w Polsce. Respondenci odpowiedzieli na pytania związane z zakupami w sieci dotyczące m.in.: częstotliwości zakupów, wysokości wydatków, oszczędności i priorytetowych czynników, na które zwracają uwagę podczas ich robienia.