Black Friday 2024 – todos os descontos e cashback num só lugar!

Black Friday – uma vez um grande feriado de Novembro, e agora?

A equipa Picodi verificou as estatísticas de pesquisa das ofertas de Black Friday em Portugal e em todo o mundo e analisou as estatísticas de vendas em diferentes dias e horas de Black Friday e Black Week.

• Portugal está entre os países de topo, onde o entusiasmo da Black Friday diminuiu mais nos últimos três anos (32%);
• O final de Novembro é ainda um dos períodos mais quentes do comércio electrónico português, quando as vendas triplicam mesmo em relação a um dia normal;
• O valor médio do carrinho durante as vendas de Black Friday totalizava 73 €;
• Roupa, cosméticos e livros são as três coisas mais populares que compramos;
• A maioria das compras é feita à sexta-feira, e o horário de compras mais ativo é das 20:00–22:00;
• Em média, os descontos declarados pelas lojas ascenderam a 36%, no entanto, isto aplica-se a um número limitado de produtos.

Black Friday já não é atraente para os consumidores?

Para ver como o interesse nas vendas de Black Friday mudou, utilizámos dados da plataforma Google Trends, tomando 2019 como ano de referência, ou seja, o ano anterior à pandemia. Na grande maioria dos países, o número de consultas relacionadas com a Black Friday diminuiu desde então. As maiores diminuições foram registadas na Turquia (−81%), Nigéria (−67%), Colômbia (−63%), Rússia (−58%) e Polónia (−54%). Em Portugal, os consumidores estavam menos interessados nas vendas de Black Friday em 32%. Esta situação está provavelmente relacionada não só com a pandemia e a instabilidade financeira, mas também com a utilização excessiva dos nomes “Black Friday” ou “Black Week” para vendas que não as realizadas no final de Novembro.

No entanto, há países em que, apesar da pandemia, os compradores procuraram mais frequentemente negócios de Black Friday. Esses países são o Chile (+33%), Japão (+22%) e Finlândia (+1%).

As vendas durante a Black Friday ainda são elevadas

Embora a Black Friday não atraia tanta atenção como antes, as vendas de fim de Novembro continuam a ser um dos períodos mais quentes do comércio electrónico em Portugal. A 26 de Novembro de 2021, o número de vendas foi 249% mais elevado em comparação com um dia normal, e em outros dias da chamada Semana Negra, as vendas foram entre 76% e 163% mais elevadas.

Nos países onde Picodi opera, o número de vendas aumentou em média 320% na Black Friday.

Black Friday em Portugal

Entre os portugueses que participaram nas vendas de Novembro, as categorias de produtos mais populares foram viagens, roupa, cosméticos, artigos para bebés e crianças, eletrónica. O valor médio do carrinho era de 73 € , e o desconto médio era de 36%. Isto permitiu aos compradores poupar uma média de 41 €. Contudo, vale a pena notar que a percentagem média de desconto declarada pelas lojas normalmente só se aplicava a um número limitado de produtos.

Também analisámos a atividade de compras ao longo do dia. Em geral, os portugueses são compradores nocturnos: as horas de compras mais activas são 21:00–23:00.

Metodologia

Os dados relativos ao interesse nas vendas de Black Friday foram retirados de Google Trends. O aumento das vendas, os produtos mais populares, o valor médio do carrinho, e as estatísticas de descontos foram retirados de Picodi.com para o período de 22–28 de Novembro de 2021.

Uso Público

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