Какую косметику выбирают в России и мире

Первые упоминания о макияже восходят к Древнему Египту. Уже тогда использовали карандаш для глаз, а красились и женщины, и мужчины. С тех времён косметические средства, отношение к макияжу и уходу за собой претерпели значительные изменения. Тренды продолжают меняться, как и предпочтения россиянок.

Сколько потребители тратят на косметику в год? Чем руководствуются при выборе косметики для ухода и макияжа? Как женщины и мужчины относятся к экологичной косметике? Команда аналитиков Picodi.com ответили на эти и другие вопросы о рынке косметики.

Сколько стоит красота?

Косметички россиянок довольно скромные — в среднем там находится 19 продуктов. При этом среднестатистическая жительница России тратит на косметику примерно 20400 рублей в год, а из 19 средств регулярно использует только 10. 32% опрошенных россиянок покупают свою любимую косметику, когда есть скидки, то есть про запас. Покупают нужные косметические средства, когда те заканчиваются, 47% женщин, а 21% — когда хотят.

Какие факторы влияют на совершение покупки? Большинство опрошенных (63%) руководствуются ценой. Следом идут в расчёт личные предпочтения — 43% россиянок отметили этот фактор. Также важными оказались состав (39%), бренд (38%) и мнение знакомых (14%).

Учитывая, что главным критерием при покупке косметических средств является цена, не удивительно, что только 25% россиянок предпочитают покупать косметику класса люкс. Почти половина опрошенных женщин покупают косметику высшей ценовой категории время от времени, а 32% не покупают никогда. Похожая ситуация с экокосметикой, спрос на которую растёт с каждым годом. Большинство респонденток отметили, что покупают «зелёную» косметику, если считают цену приемлемой, 38% покупают вне зависимости от стоимости и 16% не обращают внимания на экологический аспект косметической продукции.

Чтобы покупать косметику и парфюмерию по лучшим ценам и получать кэшбэк от покупок в Золотое яблоко, Randewoo, Летуаль, Иль Де Боте или Рив Гош, регистрируйтесь на Picodi и не забывайте активировать кэшбэк перед покупкой.

Свет мой, зеркальце, скажи…

Для многих женщин макияж является неотъемлемой частью утренних ритуалов. Одна десятая от всех опрошенных россиянок вообще не красится. Из тех женщин, которые любят использовать декоративную косметику, чуть больше половины (55%) красятся каждый день. Лишь иногда делают макияж 39% опрошенных, а 6% — только по особым случаям.

Сколько времени россиянки в среднем проводят перед зеркалом? Среди женщин от 18 до 50 лет, 12% тратят на макияж менее 5 минут в день, 53% — от 5 до 15 минут. Одна треть анкетированных россиянок готовы посвятить мейкапу около получаса в день.

Среднестатистическая женская косметичка включает в себя множество предметов, в том числе одного и того же вида. Например, женщины в России имеют в среднем 6 палеток теней для век, 6 лаков для ногтей, 5 помад, 4 карандаша для губ, 3 туши для ресниц и 2 вида румян.

В зазеркалье

В России самой популярной декоративной косметикой оказались: тушь для ресниц, карандаш для бровей, помада/блеск для губ, подводка для глаз и тональное средство. В среднем россиянки тратят на косметику 296 $ в год. Сколько и на что тратят женщины в других странах?

Меньше россиянок на косметику тратят немки — 222 $/год. Топ-5 любимых ими средств это: тушь для ресниц, основа под макияж, помада/блеск для губ, тональное средство и карандаш для бровей. Также меньше тратят денег на косметику женщины в Украине (270 $) и Чехии (261 $).

Гораздо больше средств тратят американки (396 $ в год), отдавая предпочтение помадам и блескам для губ. Также больше, чем россиянки, на косметику отдают финки (397 $), испанки (323 $) и белоруски (306 $).

О Боже, какой мужчина!

А что же мужчины? Прежде всего, они тратят на средства для ухода гораздо меньше женщин — 8500 ₽ в год. Впрочем, и имеющихся средств у них вдвое меньше — 10 продуктов, 6 из которых они используют постоянно. Что интересно, только 60% анкетированных мужчин покупают косметические средства самостоятельно, остальные 40% признались, что такие покупки совершает за них вторая половинка или мама.

Треть опрошенных россиян предпочитают покупать косметику по акции (такой же результат был у женщин). Только 7% покупают косметические средства по желанию, а 60% — когда заканчивается. Совершая покупки, прежде всего мужчины обращают внимание на бренд и стоимость (67% и 50% соответственно). Треть респондентов руководствуются собственными предпочтениями при покупке и никто не прислушивается к мнению экспертов (0%).

Российские мужчины не слишком заинтересованы средствами для ухода класса люкс — чуть меньше половины опрошенных не покупают их, иногда решаются на такое приобретение 50%, и только 8% выбирают всегда. Немного больше интереса проявляется к экологическому аспекту — 10% респондентов выбирают экокосметику независимо от цены. 35% покупают её по приемлемой для себя стоимости и 55% не интересуются «зелёной» косметикой.

Методология

Данное исследование основано на результатах анкетирования, в котором приняли участие 9300 человек из 44 стран мира в июне 2020 года.

Заявление о свободном использовании

Вы можете свободно использовать представленные здесь инфографики, а также распространять результаты и выводы исследования в коммерческих и некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу. По всем вопросам пишите на research@picodi.com.