Black Friday 2019 utifrån svenskens perspektiv

Varje år ser tusentals shopping-entusiaster fram emot slutet av november. För då börjar Black Friday, den största shopping-hetsen under året. Återförsäljare har gjort sig redo månader innan det hela börjar, den 29:e november som också har dem bästa rabatterna och erbjudandena till sina kunder.

Ursprungligen var Black Friday endast känt i de amerikanska staterna. Hursomhelst under de senaste åren har detta event spridit sig till andra kontinenter, och även till vårt land. Sverige och svenskarna har välkomnat detta fenomen, för att ha möjligheten att delta i stora försäljningar och spara mycket.

I vilka delar av Sverige är Black Friday som populärast? Vilken skillnad finns det i attityden mot försäljningar män och kvinnor emellan? Hur mycket pengar är svenskarna villiga att spendera, samt på vilka produkter? Var och när handlar svenskarna? Picodi.com analytikerna undersöker detta Black Friday-fenomen närmare, och ger svar på frågorna.

Kungen av försäljning

Black Friday är inte den enda stor-rean under november. En annan rea som förekommer under november är singlarnas dag under 11:e november, som fått sitt namn efter datumets 1:or som representerar singlar. Singlarnas dag kommer ursprungligen från Kina. Denna rea attraherar stora folkmassor speciellt i asien i Sverige är singlarnas dag inte lika populärt.

Enkäten som förvaltades av Picodi.com visar att Black Friday är mycket mer intressant i Sverige. Bland respondenterna som deltog i november-shoppingen var det 87 procentenheter som handlade under Black Friday, 3 procentenheter handlade under singlarnas dag och endast 10 procentenheter handlade under båda dessa dagar.

Shopping-tillväxt i svenska städer

Även om Black Friday är genomförd i större delen av Sverige, finns det vissa städer där folk anteciperar detta mer än andra. Med intern data från Picodi.com har vi funnit städerna där en ökning på besökarantalet i nätbutikerna var högre i jämförelse med en vanlig fredag.

Den största intresse-ökningen under Black Friday-försäljningen var främst bland stockholmarna. Black Friday har också fått en ökad popularitet bland göteborgare som hamnade på andra plats. Malmöbor som kom på tredje plats. Sedan bland linköpingsbor som kom på fjärde plats och på femte plats var det örebroare.

Skillnaden mellan manliga och kvinnliga konsumenter

Black Friday-försäljningarna är populära bland män och kvinnor i Sverige. Så mycket som 70 procentenheter av de kvinnliga respondenterna kommer delta i Black Friday, endast 7 procentenheter skiljer det sig med i jämförelse med de manliga respondenterna som har 63 procentenheter.

Kvinnorna kommer köpa mer produkter än män. Vilket är 3.8, 0.6 mer än vad männen kommer införskaffa, dock kommer den genomsnittliga mannen att spendera mer pengar än den genomsnittliga kvinnan. Den genomsnittliga mannen kommer spendera 3635 kr medan den genomsnittliga kvinnan kommer spendera 2961 kr, det skiljer sig alltså med 674 kr!
Bakgrunden till detta kan bero på vilka sorters produkter som köps. Det skiljer sig nämligen mellan män och kvinnor i vad de köper. Där kvinnor har som högsta prioritet att köpa kläder och män har som högsta prioritet att köpa elektronik under Black Friday. I andra prioritet har männen kläder, medan kvinnorna har en prioritet på skor.

Black Friday handlar mest om kampanjer, i detta fall hade män och kvinnor samma preferenser. Men med en viss skillnad, de kvinnliga respondenterna uppskattade rabattkoder som mest, sedan en hög rabatt på utvalda produkter. Män däremot uppskattade rabatten på utvalt sortiment mer än själva kupongen. Båda grupperna hade samma hänsyn gällande en lägre rabatt men på alla produkter.

Ingen tid att förlora

Populariteten av onlineshopping ökar år efter år, speciellt efter event som Black Friday eller singlarnas dag. 41 procentenheter av respondenterna kommer handla online under Black Friday. Men det skiljer sig inte mycket över hur många som kommer handla både fysiskt och online under Black Friday. 43 procentenheter kommer handla både online och i fysiska butiker under Black Friday. Endast 16 procentenheter kommer handla i fysiska butiker.

Ett av skälen till varför folk inte handlar i en fysiska butiker kan bero på kön, vissa länder har till och med guider i hur man ska klara av kön under Black Friday. Hursomhelst, bland svenska respondenter var det sammanlagt 33 procentenheter som inte är villiga att stå i kö, 19 procentenheter av dessa var kvinnor och 14 procentenheter var män.

Dem som bestämde sig för att beställa från nätet behöver inte oroa sig över dessa köer, utan kan handla dygnet runt. I Sverige når shoppingen sin höjdpunkt vid kl 20-22 oavsett var de handlar – 33 procentenheter av svenskarna erkände också att de handlar online under jobbet.

Metod

Denna rapport är baserad på statistisk arkivdata från Picodi.com plattformen, samt en enkät ledd av Picodi.com mellan 9-20 oktober 2019.

Allmän användning

Är du villig att dela med dig av informationen om Black Friday i Sverige med dina läsare? Du får mer än gärna använda denna data och informationsgrafik från rapporten, både i kommersiellt och icke-kommersiellt syfte så länge du indikerar vem ägaren av undersökningen är (Picodi.com) med en länk till denna undersida. Om du har några frågor får du gärna kontakta oss: research@picodi.com.