Köpa böcker i Sverige och i andra delar av världen

Genom historien, sedan tryckpressen uppfanns har böcker varit en av de viktigaste informationskällorna om omvärlden. Nu har dock internet tagit ledningen, böckerna fortsätter att inte bara vara kunskap utan också ideér och inspiration.

World Book and Copyright Day skapad av UNESCO vilket har firats i flera årtionden. Denna relativt nya helgdag var en inspiriation för Picodi.com analys-arbetsgruppen vilket sedan ledde till frågorna: Om varför och när svenskar köper böcker därefter hur läsarna känner över dess litteratur.

När vi köper böcker

Statistiken visar att efterfrågan på böcker i online-bokbutiker växer mest i november (16% av de annuella transaktionerna). Det är möjligt att resultatet kan påverkas av Black Friday, dock är böcker inte de mest populära produkterna under Black Friday. Hursomhelst, den ökade aktiviteten av internetanvändare visar att omsättningen ökar under november. Detta innebär att november är den aktivaste månaden under året, intresset för böcker var som lägst under februari, april och maj (6% var).

Vad får oss att köpa böcker

Vi utförde en enkät sinsemellan svenskarna för att få reda på hur de köper böcker. Vi försökte inte fastställa hur många som läser. Det viktigaste syftet i vår studie är att förstå konsumenttrender inom litteraturområdet.

Varifrån får svenskarna sina böcker? 41% av respondenterna läser böcker från bokhandeln medan 22% lånade från biblioteket. Det var endast 1% som lånade böcker från sina vänner. 36% av respondenterna erkände att de inte läser böcker.

Vi ställde också frågan: “Köpte du åtminstone en bok förra året?” – svaret blev positivt 77% av kvinnorna svarade “ja” och gällande männen var det 65% som svarade “ja”. Dessa respondenter var våran målgrupp – vi ställde ytterligare frågor om deras bok-preferenser, var de köpte boken och favoritgenrer.

Att köpa böcker i form av ljudböcker blir alltmer populärt för varje år. Hursomhelst i Sverige är ljudböcker inte alls så populärt, under det senaste året köpte bara 2% ljudböcker det inkluderar både i digital och fysisk form. Det är pappersböckerna som är populärast bland svenska läsare 64% av respondenterna köpte böckerna i nätbutiker och 71% köpte böckerna i fysiska butiker

För det mesta köper folk böcker efter sina vänners rekommendationer (55%) eller efter sitt egna tycke (36%). Vad influencern har för tycke kan också vara en påverkan (27%), likt om boken har en film som baserats på den (9%). Boknomieringar spelar dessutom en liten roll (7%). Är boken bättre än filmen och lever boken upp till dess nomineringar, är andras påståenden också en givande faktor om bokens omdöme. Det är några tankar som vår köpare möjligtvis kan ha här.
28% av respondenterna svarade att ett förmånligt pris var det främsta syftet för att köpa en bok. En viktig aspekt att ha i åtanke här är att 49% av respondenterna fann bokpriserna lämpliga. 28% fann priserna olämpliga medan 19% fann priserna låga, endast 4% tyckte att bokpriserna var för höga

Varför köper svenskar böcker? De flesta köper böcker eftersom de älskar att läsa böcker (55%). Ett fåtal köper böcker för studier och jobb (8%) eller som en bot mot stress (9%). Böcker köps dock också som en gåva (28%). Vi tog däremot inte reda på om de läste böckerna.

De populäraste genrerna

De flesta av läsarna valde samtida-skönhetslitteratur som sin favoritgenre (49%). Andra genrer som också var omtyckta av svenskarna var thriller (27%) och historisk litteratur (24%). Tyvärr var inte alla genrerna lika omtyckta. De genrerna som var minst omtyckta var poesi (6%) och serietidningar (3%). Fanns det möjligtvis en konsensus bland svenskarna att serietidningar fortfarande inte kan anses vara skönhetslitteratur.

Majoriteten av respondenterna (74%) köpte böcker några gånger om året. Det fanns ett fåtal av respondenterna (4%) som köpte böcker en gång i veckan.

Bok-priserna var acceptabla enligt majoriteten av respondenterna (49%). 89% av respondenterna ansåg att bokförläggarna publicerar tillräckligt många böcker.

Nationen som läser minst?

Det bör poängteras att syftet med studien inte var att få fram vilken nation som läser mest i världen. Vi kan dock se att länderna där böcker köps in mest frekvent är: Turkiet, Ryssland och Spanien. Sverige placerades ändå högt upp, på 17:e plats hamnade Sverige av 41 andra länder. Bakom Sverige låg länderna Tjeckien, Filippinerna och Colombia.

Metod

Denna rapport är baserad på intern data från den globala e-handelsplattformen Picodi.com. Den beträffar transaktioner i nätbokhandels-butiker och en enkät som gjordes under mars 2019 bland 7800 respondenter från 41 länder.

Allmän användning

Är du villig att dela den här informationen och dess informationsgrafik om köpet av böcker i Sverige och andra delar av världen med dina läsare? Varsågod och nyttja all denna data och informationsgrafik presenterad i denna rapport både för kommersiella och icke-kommersiella syften, så länge det indikerar vem som är författaren av undersökningen (Picodi.com) med en länk till denna undersida.