Black Friday очами українців

З року в рік тисячі любителів розпродажів з нетерпінням чекають на кінець листопада. Адже саме тоді проходить Black Friday — найбільша шопінг-подія в році. Магазини багато місяців готувалися до того, щоб 29 листопада — саме на цей день випадає Чорна п’ятниця у 2019 році — запропонувати покупцям привабливі акції та великі знижки.

Спочатку Black Friday був відомий тільки в США, але за останні роки набув популярності в багатьох країнах, в тому числі й в Україні. Українці з ентузіазмом сприйняли можливість взяти участь у розпродажах, що проходять в цей день, і заощадити чималу суму грошей.

В якій частині України Чорна п’ятниця є більш відомою? Як до розпродажів ставляться жінки і як чоловіки? Скільки грошей українці готові витратити й на що? Де і коли здійснюють покупки українські споживачі? Аналітики Picodi.com вивчили феномен Black Friday в Україні та відповіли на ці питання!

Неперевершений король розпродажів

Чорна п’ятниця — не єдиний великий розпродаж в листопаді. В багатьох країнах 11.11 відзначається Всесвітній день шопінгу, що відомий також як День холостяка. Свято народилося у Китаї і приваблює величезними знижками любителів заощадити на онлайн замовленнях, в основному з Азії. В Україні розпродаж 11.11 ще не встиг набрати такої великої популярності, проте все більше українців починають здійснювати покупки в інтернет-магазинах Далекого Сходу.

Більшою популярністю в Україні користується Black Friday. З усіх респондентів, які брали участь у листопадових розпродажах, 74% здійснювали покупки саме в Чорну п’ятницю. 25% вирушили на розпродажі як в Чорну п’ятницю, так і у Всесвітній день шопінгу і лише 1% опитаних — тільки 11 листопада.

Лихоманка навколо знижок в українських містах

Мешканці деяких міст України чекають на Чорну п’ятницю більше за інших. Завдяки внутрішнім даним Picodi.com ми визначили міста, де відсоткове збільшення трафіку інтернет-користувачів в онлайн-магазинах було найвище (у порівнянні зі звичайною п’ятницею).

Найбільше зростання інтересу до розпродажу Black Friday зафіксовано серед жителів міста Ужгород. Зразу ж за ними розташувалися мешканці Одеси та Маріуполя. Чорна п’ятниця користувалася також величезною популярністю серед інтернет-користувачів з Кропивницького та Миколаєва. Ці міста посіли четверте і п’яте місце відповідно.

Жінки та чоловіки в Чорну п’ятницю

Жінки більш зацікавлені можливостями заощадити на розпродажах: 77% опитаних українок візьмуть участь в акції Black Friday, а це на 15% більше, ніж покупців-чоловіків.

Однак, в Україні, і жінок, і чоловіків можна сміло називати шопоголіками, адже в середньому вони купують однакову кількість товарів: 3,5 проти 3,4. Проте чоловіки витрачають у два рази більше грошей, ніж жінки! Середньостатистичний українець готовий витратити 4 165 гривень, а українка — 2 557 гривень.

Схожими чоловіки та жінки виявилися навіть у виборі товарів. Українці у Чорну п’ятницю купують одяг та взуття. Третє місце в жіночому рейтингу займає косметика, а у чоловіків — електроніка. Саме купівля нових гаджетів може пояснювати таку різницю між жіночими та чоловічими витратами у Black Friday.

Головна ідея Чорної п’ятниці — знижки, а вони бувають різні. Проте і чоловіки, і жінки зійшлися на думці, що найбільш вигідною пропозицією є більша знижка, хоч і на обмежений асортимент. Друге місце в рейтингу українців на найвигіднішу знижку посів купон або промокод. Користуватися кодом легко і ціна на товар в кошику знижується миттєво. Отримувати несподівані приємності люблять всі. Тому подарунок при замовленні розташувався на третій позиції.

Якщо ви, як і більшість українців, хочете купувати одяг та взуття за вигідними цінами, вам сподобаються пропозиції SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv та інших магазинів. Крім промокодів на вас чекає теж кешбек.

В інтернеті немає черг

З кожним роком зростає популярність покупок через інтернет, а Чорна п’ятниця і Всесвітній день шопінгу цьому тільки сприяють. Серед учасників опитування 23% відповіли, що купуватимуть необхідні товари зі знижками саме онлайн, 18% прийняли рішення відправитися за покупками до торговельних центрів.

Все ж таки більшість вирішила економити на всі 100%. 59% опитаних українців під час Black Friday планують робити покупки як в Інтернеті, так і в торговельних центрах.

Однією з причин, чому покупці віддають перевагу онлайн-покупкам, це — черги до кас під час великих розпродажів. У деяких країнах це настільки істотна проблема, що там з’явилися спеціальні брошури з рекомендаціями, як пережити багатогодинне стояння в чергах під час Чорної п’ятниці. Але далеко не всі готові витрачати час в чергах.

Серед українських респондентів 16% чоловіків і 15% жінок заявили, що готові відмовитися від покупки, якщо чекати в черзі доведеться занадто довго.

Інтернет-користувачі здійснюють покупки без черг і в зручний час. 67% опитаних українців зізналися, що займаються онлайн-шопінгом на роботі. Це підтверджується також статистичними даними Picodi.com про торішню Чорну п’ятницю — пік купівельної активності припав тоді на 11:00 і 12:00.

Методологія

Дослідження було проведено на підставі архівних статистичних даних платформи Picodi.com і опитування, проведеного в період з 9 по 20 жовтня 2019 р. у 44 країнах.

Заява про вільне використання

Хочете поділитися зі своїми читачами інформацією про те, як проходить розпродаж Чорна П’ятниця в Україні? Ви можете вільно використовувати представлену в тексті інфографіку, а також поширювати результати і висновки дослідження в комерційних і некомерційних цілях, з зазначенням його авторів (Picodi.com) з посиланням на цю інтернет-сторінку. У разі виникнення будь-яких питань звертайтесь: research@picodi.com.