Чорна п’ятниця 2018 в Україні. Що говорять цифри

Читать на русском →

Напередодні найбільшого розпродажу року «Чорна п’ятниця» аналітики компанії Picodi провели дослідження і попросили українців відповісти на кілька запитань. Ці результати розкривають головну інтригу осені: чого очікувати від Black Friday цього року. Наша статистика розповідає, чи можна довіряти знижкам в магазинах, де покупці беруть гроші на шопінг і яку суму збираються витратити за весь час проведення акції, офіційний старт якої призначений на 23 листопада (а в деяких магазинах і на вечір четверга).

Люди налаштовані на вигоду

Головний висновок, який можна зробити за результатами нашого дослідження, полягає в наступному: середньостатистичний споживач не налаштований упускати можливості заощадити на покупках. Очевидно, це результат грамотних дій маркетологів, адже ще кілька років тому «Чорна п’ятниця» в Україні не викликала такого ажіотажу, як у США чи Великій Британії). 30% опитаних українців зізналися, що обов’язково візьмуть участь у розпродажах цього року. Серйозність намірів підтверджують і інші цифри. На питання «як ви готуєтеся до листопадових розпродажів?», 53% відповіли, що відкладають гроші на такі витрати заздалегідь, а 34% і зовсім збираються скористатися кредитом на покупку дорогих товарів. І тільки лише 13% опитаних заробляють достатньо, щоб здійснювати досить великі покупки (а до них переважно відноситься побутова техніка та електроніка, які знаходяться в топі продажів Black Friday останні кілька років).

Українці збираються з усією серйозністю підійти до покупок в цей день. Більшість опитаних (51%) має намір придбати 2–3 товари з розпродажу, а 25% готові витратитися на більше ніж 5 необхідних у побуті речей. При цьому 38% вже знають, що куплять на розпродажі (очевидно, допомогли чисельні онлайн-поради з розумного шопінгу), а 62% куплять те, на що будуть найвигідніші знижки.

На Заході «Чорна п’ятниця» доводиться споживачеві дуже вчасно: саме в кінці листопада багато хто планує знайти на полицях магазинів подарунки до Різдва — за зниженими цінами. Ми також попросили українців відзначити, заради чого вони наважуються на шопінг в самий «гарячий» день у році та кому призначені покупки. В Україні 27% опитаних зізналися, що, серед іншого, купують подарунки до різдвяних і новорічних свят. Мабуть, в нашій країні мало хто замислюється про подарунки в листопаді, а передсвяткова суєта починається тільки в грудні. По акціях Black Friday покупці в основному придбають що-небудь для себе (ця відповідь набрала 80%) або куплять новинку для дому (30%).

Зерна від плевел

Численні статті в Інтернеті викривають магазинні виверти, покликані підвищити купівельний апетит. Однак досвідченого шопоголіка легко не проведеш — 93% опитаних зізналися, що вміють з усього різноманіття промо-акцій знаходити реальні знижки, і тільки 7% поскаржилися на те, що, на їхню думку, всі знижки в Black Friday фіктивні й не заслуговують на увагу. Відзначимо, що за внутрішніми даними Picodi в минулі роки середня знижка в українських магазинах в чорну п’ятницю становила 66% — цифра досить реалістична.

Хто купує

В середньому чоловіки збираються витратити більше грошей на розпродажі, ніж жінки: 3134 грн проти 2906 грн. Цікаві дані про зростання активності різних вікових груп в листопадових розпродажах. Відмінно це ілюструє статистика минулого року. Найактивнішою виявилася аудиторія у віці від 35 до 44 років — її на 630% більше, ніж у звичайну п’ятницю. Відзначилися також покупці у віці від 55 до 64 років — їх на розпродажах виявляється на 618% більше, ніж зазвичай.

Якщо ви хочете купувати одяг та взуття за вигідними цінами, вам сподобаються пропозиції SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv та інших магазинів. Крім промокодів на вас чекає теж кешбек.

Black Friday в цифрах

• 93% опитаних довіряють розпродажам і вміють знаходити реальні знижки
• 62% опитаних покладаються на знижки та поки не визначилися з тим, що саме хочуть купити
• 53% опитаних відкладають гроші на «Чорну п’ятницю» заздалегідь
• 51% опитаних готові купити 2-3 товари на розпродажі

Методологія

Ми проаналізували внутрішні статистичні дані про відвідуваність сайту і про транзакції в «Чорну п’ятницю», а також порівняли їх з даними у звичайний день. Статистика включає дані з країн, в яких присутній сервіс Picodi.

Заява про вільне використання

Хочете поділитися даними про «Чорну п’ятницю» зі своєю аудиторією? Ви можете вільно використовувати представлені у звіті зображення і поширювати результати й висновки звіту як в некомерційних, так і комерційних цілях, із зазначенням авторів дослідження (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку.

Хочете дізнатися більше?

Якщо ви журналіст або блогер і ви шукаєте інформацію про переваги інтернет-покупців в Україні та світі, ми із задоволенням поділимося з вами нашими даними — як внутрішньою статистикою, так і прогнозами на 2018 рік. Зв’яжіться з нами: contact.ukraine@picodi.com.