Как украинцы экономят

Читати українською →

На чём охотно экономят украинцы? Почему и как часто покупают товары со скидкой? Команда Picodi.com провела опрос среди украинских покупателей, чтобы узнать, как они относятся к распродажам, и выявить самые популярные способы сэкономить.

На чём мы экономим

Пандемия вынудила многих украинцев экономить: 82% опрошенных признались, что в течение последнего года они чаще, чем ранее, покупали товары на распродаже.

Продукты, одежда и обувь, косметика и парфюмерия — вот товары, которые чаще всего покупают по акции. Реже всего на распродажах покупатели ищут лекарства, украшения и автомобили (или автозапчасти).

Кстати: если вы, как и большинство украинцев, предпочитаете покупать одежду и обувь по выгодным ценам, вам понравятся предложения таких магазинов как Zakaz.ua, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv и другие. Кроме промокодов вас ждёт кэшбэк.

Покупку некоторых товаров украинцы готовы отложить в ожидании снижения цены. Прежде всего, это электроника и бытовая техника (88%), одежда и обувь (85%), косметика и парфюмерия (82%) и услуги, связанные с отпуском и путешествиями.

А есть товары, которые украинцы предпочитают купить здесь и сейчас вне зависимости от цены. Среди них лекарства (52%), автомобили и автозапчасти (47%), продукты (46%), книги (43%), зоотовары (43%) и доставка еды (43%).

Почему украинские потребители покупают товары по акции? Мужчины (46%) и женщины (60%) сошлись во мнении, что благодаря скидкам и акциям можно хорошо сэкономить. Также покупатели отметили, что на распродажах они могут познакомиться с новыми брендами и товарами. Третьим по популярности ответом среди обоих полов (40% женщин и 33% мужчин) было утверждение, что изначальная цена слишком завышена, поэтому они выбирают товары со скидкой.

Не все однако предпочитают покупать на распродажах. 27% мужчин и 9% женщин не покупают по акции, потому что, по их мнению, товары хорошего качества стоят своей цены. 8% женщин и 19% мужчин совершают покупки, не задумываясь о цене. В то время как некоторые покупатели опасаются, что продукция со скидкой — это неактуальные товары или худшего качества.

Порой случается, что украинцы не пользуются вещами, купленными на распродаже. Топ‐5 покупок, которые отправляются в мусорку или пылятся на полках:

1. Одежда и обувь.
2. Книги.
3. Косметика и парфюмерия.
4. Продукты.
5. Нижнее бельё.

Экономия по-украински

Есть много способов сэкономить деньги, поэтому мы спросили у украинских покупателей, как они находят товары со скидками и узнают об акциях и распродажах.

Кешбэк сервисы — самый популярный метод экономии, к которому прибегают украинцы. 19% опрошенных знают об этих сервисах и пользуются ими регулярно, а 35% пользуются иногда. Четверть анкетированных указали, что знают о кешбэк сервисах, но не пользуются ими, а 21% не знают, что это.

На втором месте оказались купонные сервисы: 12% анкетированных регулярно ими пользуются, 36% — иногда, 22% знают, но не используют, а 30% не знают о них.

Третий по популярности способ сэкономить — это сайты сравнения цен. Регулярно заглядывают на них 16% украинских покупателей, а 32% — время от времени. При этом 26% знают об этих сайтах, но не пользуются ими, а ещё 26% не слышали о них.

Меньшей популярностью среди украинских потребителей пользуются приложения для покупки нераспроданных блюд (64% опрошенных не знают, что это), каталоги магазинов (63%), плагины для браузера (62%) и отделы с продуктами с коротким сроком годности (27% не знают про такие отделы, а 31% слышали, но не покупают там).

Что украинцы думают о рекламе

Как украинцы относятся к получаемой ими рекламе? Опрос показывает, что только 8% думают, что рекламы совсем немного, а большая часть анкетированных (47%) считает количество рекламы приемлемым. При этом 45% говорят, что рекламы слишком много.

Чаще всего украинцы получают рекламу по электронной почте — в среднем 30 писем в неделю. На втором месте оказались пуш-уведомления в браузере (26 в неделю). Замыкают тройку лидеров пуш-уведомления от приложений на телефоне — потребители видят их в среднем 25 раз в неделю.

Реже всего украинцы получают рекламу по смс и по почте (в виде рекламных листовок).

Методология

Исследование основано на интернет-опросе, проведённом в июле 2021 года.

Заявление о свободном использовании

Вы можете свободно использовать представленные здесь инфографики, а также распространять результаты и выводы исследования в коммерческих и некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу. По всем вопросам пишите на research@picodi.com.