Книжный шопинг в Украине и мире

Читати українською →

После изобретения бумаги и книгопечатания книга оставалась едва ли не самым главным источником информации об окружающем человека мире. Относительно недавно первенство в этой сфере перешло к сети Интернет, однако книги всё ещё остаются важным источником не только знаний, но и идей. С давних времён и до сих пор книги периодически сжигаются и запрещаются, поэтому провозглашённый много лет назад ООН международный день книги и авторского права (23 апреля) призван напомнить нам о важности книги. Кроме того, на 2 апреля приходится день детской книги (в этот день родился сказочник Андерсен).
Эти события подтолкнули аналитиков Picodi.com выяснить, где, когда и зачем украинцы покупают книги, какие литературные жанры пользуются особенной популярностью в стране и мире, а также каково отношение читателей к свободному (но не всегда легальному) доступу к произведениям литературного творчества.

Спрос на книги в течение года

Наибольший онлайн-интерес на книги в течение года отмечен в ноябре (14%). Это может быть связано с проведением осенних распродаж. Непосредственно в «Чёрную пятницу» книги, в отличие от других категорий товаров, не пользуются огромным спросом, однако даже такой уровень спроса выше среднестатистического. 13% годовых запросов приходится на декабрь. Значительное снижение интереса отмечается летом и в начале осени.

Блогеры и скидки на книги стимулируют покупателей

Компания Picodi.com провела опрос, чтобы узнать, как выглядит книжный шопинг в стране. Мы не ставили цель узнать, сколько украинцы читают, для нас главным было понять, как выглядит покупательский интерес к печатным и электронным книгам.
Чаще всего украинцы книги именно покупают (этот ответ выбрало 32% респондентов), хотя 30% отметили, что берут что-нибудь почитать у знакомых и друзей. Тем не менее есть и те, кто периодически ходят в библиотеки (14%). 24% опрошенных не смогли похвастаться тем, что много читают или интересуются книгами. И всё же общая статистика не выглядит безнадёжно: 68% мужчин и 80% женщин подтвердили, что за последний год купили хотя бы одну книгу. Именно людей с таким опытом мы расспросили, какой формат книг они предпочитают и считают ли, что книжный рынок в Украине отвечает их интересам.
К сожалению, среди наших респондентов оказалось очень немного любителей аудиокниг. Наибольшим интересом всё ещё пользуются печатные книги, при этом у 36% опрошенных был опыт покупки книг в интернет-магазинах, а у 64% — в стационарных книжных.
Некоторой популярностью пользуются мобильные приложения по типу онлайн библиотек, с помощью которых не нужно покупать каждую книгу отдельно. Ежемесячная подписка предоставляет возможность читать не только уже известные классические произведения, но и постоянно издаваемые новинки. За такой формат чтения высказалось 7% респондентов. Немало оказалось тех, которые указали, что периодически ищут электронные книги в свободном доступе, однако не уточнили, насколько легальны эти источники.
Чаще всего украинцы покупают книги по совету знакомых (64%) или в связи с собственным непреодолимым желанием что-нибудь почитать (49% участвующих в опросе выбрали этот вариант). Немалую роль в качестве стимулов к покупке играют результаты литературных премий (19%) или экранизации произведений (17%). В стремительно развивающимся медийном мире важную роль играют и маркетинговые уловки, среди которых обзоры книжных блогеров или значительные скидки на литературу в магазинах: 20% и 24% респондентов соответственно обозначили эти каналы как стимулирующие к совершению покупки. Это очень важный показатель, поскольку 41% респондентов из Украины считают, что цены на книги или завышены или очень высокие. 43% довольны ценовой политикой издательств и книжных магазинов.
Чаще всего украинцы покупают литературу из-за любви к чтению (77%), хотя есть и те, кто всё ещё считает, что книга — лучший подарок (7%). 11% указали, что книги им нужны для работы или учёбы, а 5% с помощью книжного шопинга борются со стрессом (неловкий вопрос «читаете ли Вы купленные книги» мы задать не решились).

Рейтинг литературных жанров и направлений

У 86% опрошенных наибольший интерес вызывает художественная литература. Часто также выбирают деловую литературу, учебные издания и научпоп.
Нет ничего удивительного в том, что именно художественная литература так популярна. Широкий спектр жанров и направления позволяет читателям во всём мире подобрать что-то на свой вкус. В топ-5 оказались классическая литература, сентиментальная проза, поэзия и современный роман. Наименьший интерес вызывают комиксы, а также фэнтези и фантастика. В пятёрку самых популярных жанров в мире попали также триллеры, детективы, фантастика и приключенческая литература.
75% опрошенных покупает книгу реже одного раза в месяц и только 3% готовы покупать книги раз в неделю.
Большинство украинцев (64%) подчеркивает, что довольно ассортиментом и считает, что издательства публикуют достаточное количество интересного и необходимого материала.

Со скидкой и кэшбэком покупать книги значительно веселее. Заказывая книги в Yakaboo или Book24.ua через интернет, вы вернете часть потраченных средств.

Самая читающая страна мира?

Наш опрос не был направлен на поиски самой читающей нации, зато Picodi.com может назвать самую щедрую на книжные расходы страну мира. В первой тройке оказались Турция, Россия и Испания.

Методология

Опрос проводился в марте 2019 г. среди 7800 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывалась также внутренняя статистика платформы Picodi.com о рынке книжной продукции в 41 стране мира.

Заявление о свободном использовании

Если Вы хотите поделиться результатами нашего опроса, Вы можете свободно использовать (копировать, упоминать, пересказывать, перепечатывать, переводить на иностранные языки и проч.) статистику и данные этого рапорта в собственных публикациях и материалах. Пожалуйста, укажите авторов исследования (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.