Black Friday 2018 in Deutschland. Was präsentieren die Zahlen?

Der Schwarzer Freitag findet am 23 Oktober statt. Laut den Statistiken von Picodi.com werden 57% der Käufer an dem Shopping Event teilnehmen und 67% von denen sparen bares Geld speziell zu diesem Anlass.

Vor dem größten Ausverkauf des Jahres – „Black Friday“ – haben die Analytiker von Picodi.com eine Umfrage durchgeführt. In der Forschung, die vom vom 25. bis zum 31. Oktober dieses Jahres durchgeführt wurde, haben Online-Käufer, die von Sonderangeboten profitieren, teilgenommen. Die Ergebnisse der Analyse lüften das Geheimnis, was von dem diesjährigen Black Friday Shopping Fest erwartet werden kann. Aus unserem Bericht erfahren sie die Antworten auf u.a. folgende Fragen: Kann man am Schwarzen Freitag den Rabatten in den Filialen und Online-Shops vertrauen? Wie ist die Einstellung der Verbraucher zum Black Friday? Wie viel Geld werden die Deutschen während des Shopping Events ausgeben?

Die Einstellung auf hohe Rabatte am Black Friday

Mehr als die Hälfte der Befragten, genau 57%, geben an, dass sie von Rabatten profitieren, die anlässlich des Black Friday angeboten werden. Dies ist die Folge der letzten Jahre, als Online-Käufer Ende November schon Weihnachtsgeschenke zu Schnäppchenpreisen gekauft haben. Die Steigerung des Interesse an den Schwarzen Freitag ist auch von zahlreichen Marketingaktivitäten sowohl der Top Marken als auch der großen und kleinen Unternehmen beeinflusst. Es ist heute schwer zu glauben, dass einige Jahre her das Shopping-Event nur in den USA oder Großbritannien gefeiert war.

67% der Befragten sparen speziell zu dem Fest der Rabatte bares Geld, um besondere Schnäppchen ergattern zu können. 5% der Online-Käufer werden sich für einen Ratenkauf entscheiden. Fast jeder dritte Deutsche meint, dass er ausreichend verdient und er sich am Black Friday größere Einkäufe leisten kann.

Einkäufe am Black Friday – wie viel und auf welche Art und Weise kaufen wir ein?

65,5% der Befragten sind Impulskäufer und sie werden Produkte kaufen, die zu einem guten Preis angeboten werden. Nur 34,5% der Teilnehmer der Umfrage werden auf vernünftige Art und Weise einkaufen – sie wissen genau, was sie kaufen werden. Und wie viele Produkte kaufen die Deutschen am Black Friday ein? Die Umfrage ergibt, dass 11% von denen nur ein, 40% – zwei oder drei, 24% – vier oder fünf, 25% – mehr als fünf Produkte kaufen wird.

Viele sind der Meinung, dass der Black Friday ein besonders preiswerter Start der weihnachtlichen Kaufsaison ist. In Deutschland haben aber 61% der Befragten mitgeteilt, dass Sie an diesem Shopping Fest ein Schnäppchen für sich selbst kaufen werden. Nur 41%, also weniger als die Hälfte, von denen haben festgestellt, dass Sie an diesem besonderen Tag Weihnachtsgeschenke kaufen werden. Der kleinster Teil der Konsumenten (29%) wird etwas für den Haushalt bestellen.

Was finden die Deutschen über die Angebote am Black Friday?

Jedes Jahr, nach jedem Schwarzen Freitag, erscheinen Informationen, dass die angebotenen Rabatte unwahr sind und diese nur aus Marketingzwecken erstellt wurden. 95% der Deutschen wissen, dass es am Black Friday großartige Schnäppchen gibt und haben eine Idee, wie sie diese schnell und einfach finden können. Nur 5% der Befragten kaufen am Black Friday nicht, weil sie der Meinung sind, dass die Sonderaktionen unwahr sind und das Shopping-Event deren Aufmerksamkeit einfach nicht wert ist.

Laut den Statistiken aus dem letzten Jahr betrug der durchschnittliche Rabatt in den deutschen Geschäften während des Black Friday 54%.

Wer kauft am Black Friday ein?

Um eine Antwort auf die oben gestellte Frage geben zu können, haben wir die Anzahl der Sitzungen auf unser Webseite am regulären Freitag mit dem Black Friday letztes Jahres verglichen. Wir haben in allen Altersgruppen eine beeindruckende Steigerung der Sitzungen bemerkt. Das Interesse ist am meisten zwischen den Online-Käufern im Alter 55-64 (3907%), 45-54 (2352%) und 18-24 (1767%) gestiegen.

Zusätzlich haben wir auch überprüft, ob Männer oder Frauen mehr am Fest der Rabatte ausgeben werden. Unsere Umfrage ergibt, dass am Black Friday 2018 Herren mehr ausgeben werden, sie erklären bereit zu sein Waren für ca. 212 € und Damen für ca. 183 € zu bestellen.

Die meisten Online-Käufer werden Schnäppchen über Smartphon suchen und kaufen (48%).

Black Friday in Zahlen

• 85% der Befragten sind der Meinung, dass die Angebote wahr sind und können tolle Schnäppchen finden.
• 2 auf 3 Kunden erklären sich als Impulsivkäufer und werden am Schwarzen Freitag Produkte mit attraktiven Rabatten bestellen.
• 67% der Teilnehmer an der Umfrage werden bares Geld sparen, um preiswerte Produkte kaufen zu können.
• 40% der Befragten sind bereit 2–3 Produkte während des Shopping-Events zu kaufen.

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Methodologie

Der Bericht verwendet Statistiken der Gutscheinseite Picodi.com und die Ergebnisse der Umfrage, welche vom 25. bis 31. Oktober 2018 auf der Webseite durchgeführt wurde.

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