Tie sydämeen käy vatsan tai (kassan) kautta

Ystävänpäivän historia ulottuu hyvin pitkälle aina paavi Gelasius I:n (paavina vuosina 492-496) aikaan, jolloin ystävänpäivä (Valentine’s Day) korvasi sen pakanallisen edeltäjän Lupercalia-juhlan. Huolimatta juhlapäivän pitkästä historiasta, ystävänpäiväkortit ovat juhlaa huomattavasti tuoreempi ilmiö ja niitä onkin lähetetty vasta 1600-luvulta lähtien, jolloin perinne sai alkunsa Isossa-Britanniassa.

Nykyään populaarikulttuurissa ystävänpäivä nähdään erityisesti päivänä, jolloin on lupa tunnustaa suurta rakkautta, ehkä jopa kosia. Toisaalta, kuten tiedämme, päivästä on tullut myös erittäin kaupallinen. Me halusimmekin selvittää, kuinka isoa roolia kaupallisuus näyttelee sydänkäpysten juhlapäivässä ja millaisia lahjoja ihmiset antavat, tai haluaisivat saada ystävänpäivänä.

Meidän ystävänpäivää käsittelevään kyselytutkimukseemme vastasi kaikkiaan 5 600 ihmistä yhteensä 32 maasta. Vastauksia saatiin mm. Euroopasta, Aasiasta, Australiasta, Afrikasta sekä Etelä- ja Pohjois-Amerikasta. Koska ystävänpäivä on kuitenkin kielletty joissakin muslimimaissa, ei vastauksia tutkimukseen kerätty esimerkiksi Malesiasta, Pakistanista tai Indonesiasta, jotka ovat olleen mukana aikaisemmissa tutkimuksissamme (ja joissa Picodi.com myös toimii). Kyselymme tuloksista selviää muun muassa, minkä verran ihmiset ovat valmiita käyttämään ystävänpäivän lahjoihin, mitkä ovat päivän suosituimmat lahjat, sekä millaiset lahjat eivät todennäköisesti miellytä lahjan saajia.

Ystävänpäivä Suomessa

Kyselymme mukaan suomalaisista yli 65 % juhlii ystävänpäivää. Edellinen lienee positiivinen uutinen ainakin ravintoloille, elokuvateattereille/teattereille, kukkakaupoille sekä miksei myös marketeille sekä kosmetiikkaliikkeille, joilla on mahdollisuus myynnin kasvattamiseen, kiitos ystävänpäivän.

Suomalaisten vastaajien mielestä kaikkein paras lahja ystävänpäivänä olisivat treffit ravintolassa: vastaajista lähes puolet haluaisi päästä ulos syömään ystävänpäivänä. Toiseksi suosituin lahja ystävänpäivänä oli kyselyn mukaan suklaa/makeiset. Vastaajista noin kolmannes ajattelikin tien sydämeen löytyvän herkkujen avulla. Voidaankin sanoa, että kun lahja liittyy jotenkin ruokaan, ei voi todennäköisesti mennä pahasti vikaan. Toisaalta myös ystävänpäiväkortti, kukat, korut sekä hajuvedet ovat kyselymme perusteella hyviä lahjavaihtoehtoja ystävänpäivänä.

Jos vertaamme miesten- ja naisten suosikkilahjoja keskenään, niin tulokset ovat hieman keskiarvosta poikkeavia. Naiset esimerkiksi haluaisivat kaikkein mieluiten suklaata/makeisia (43 %). Toisaalta treffit ravintolassa oli myös naisten suosikkilahja ja 41 % naisista toivoisikin saavansa lahjaksi treffit ravintolaan. Muita naisten suosikkilahjoja olivat kukat, ystävänpäiväkortti, sekä korut. Ehkä hieman yllättäen miesten suosikkilahja oli treffit ravintolassa– 67 % kyselyyn vastanneista miehistä toivoisi pääsevänsä ystävänpäivänä treffeille ravintolaan. Ravintolaillallisen lisäksi miehet toivoisivat lahjaksi myös elektroniikkaa (40 %). Miesten lahjatoiveissa kolmannella sijalla oli raha – ilmeisesti miesten lahjatoiveissa korostuukin tässä kohtaa ennen kaikkea käytännöllisyys (rahalla voi ostaa, mitä todella tarvitsee).

Ihmisten toiveet ja teot eivät ystävänpäivänä välttämättä täysin kohtaa ainakaan meidän kyselymme perusteella. Esimerkiksi miehet ostavat lahjaksi kukkia huomattavasti todennäköisemmin kuin suklaata/makeisia, vaikka naisten toiveissa suklaa/makeiset olivatkin kaikkein toivotuin lahja. Naisista toisaalta vain 10 % kertoi ostavansa lahjaksi “treffit ravintolaan”, vaikka se olikin miesten ehdoton suosikkilahja. Toisaalta, koska kyselyssä ei varsinaisesti kysytty, ostavatko naiset ensisijaisesti lahjoja miehille ja toisinpäin, ei aineiston tulosten perusteella kannata tehdä asian suhteen pitkälle meneviä johtopäätöksiä.

Suosikkilahjojen jatkoksi on luonnollisesti kiinnostavaa tietää, mitkä lahjat kannattaisi ehkä mieluummin jättää kaupan hyllylle ystävänpäivän lahjoja valittaessa. Esimerkiksi miehet eivät välttämättä innostu romanttisista ystävänpäiväkorteista tai pörröisistä pehmoleluista: 27 % kyselyyn vastanneista miehistä valitsi pehmolelut inhokkilahjoikseen. Yhtä moni miesvastaaja kertoi ystävänpäiväkortin olevan inhokkilahjansa. Ehkä yllättäen suomalaisten miesten top 3 inhokkilahjoihin kuului myös raha, joka toisaalta kuului siis myös suosikkeihin. Edellinen kertoo mahdollisesti siitä, että vaikka miehet haluaisivatkin saada rahaa ystävänpäivänä, eivät he pidä sitä kuitenkaan erityisen hyvänä lahjana (raha ei ole lahjana ainakaan kovin henkilökohtainen).

Naisilta on vastaavasti todennäköisesti turha odottaa kovin korkeaa arvosanaa, jos lahjapaperista paljastuu pesukone, imuri tai jonkin muu kodinkone. Tie naisten sydämeen ei myöskään todennäköisesti käy seksileluja tai käsitöitä shoppaamalla – edellä mainitut lukeutuivat kyselymme perusteella suomalaisten naisten top 3 inhokkeihin.

Mikäli lahjan valinta tuntuu haastavalta tehtävältä, saattaa moni ajatella, että jättäisi lahjan kokonaan ostamatta. Vaikka tämä vaihtoehto tuntuisi kuinka houkuttelevalta tahansa, onnea tuskin kannattaa lähteä ehdoin tahdoin kokeilemaan. Moni vastaaja olikin sitä mieltä, että huonoin lahja on olla antamatta mitään tai unohtaa koko ystävänpäivä.

Luonnollisesti ystävänpäivä on erityisesti parisuhteessa jo olevien juhla, jolloin mielitiettyä muistetaan lahjoin ja muin huomionosoituksin. Kuitenkin aivan kaikki parisuhteessa olevat eivät ystävänpäivää vietä. Kyselyyn vastanneista parisuhteessa olevista miehistä 30 % ja naisista 14 % kertoi jättävänsä ystävänpäivän juhlinnan kokonaan välistä.

Ajatus on tärkein

Todennäköisesti tänäkin vuonna lähetetään jopa yli miljardi ystävänpäiväkorttia. Aivan joulun veroisesta postitusrumbasta ei ystävänpäivän kohdalla toki puhuta, mutta valtavasti kortteja lähetetään joka tapauksessa. Helmikuun alku on myös kaupan alalla aktiivista aikaa. Meidän oman aineistomme mukaan erityisesti koruja, kosmetiikkaa sekä seksileluja myyvät nettikaupat lisäävät myyntiään helmikuun ensimmäisinä viikkoina, kun lahjojen hankinta käy kuumana. Esimerkiksi viime vuonna ystävänpäivää edeltävinä viikkoina kosmetiikan tarjouksia etsittiin Picodissa* 38 % normaalia enemmän. Myös koruja myyvien kauppojen haut lisääntyivät saman ajanjakson aikana 37 %. Kaikkein suurin kasvu nähtiin erotiikkakauppojen hauissa, jotka kasvoivat peräti 45 % normaaliin verrattuna. (*Tilastossa on huomioitu kaikki ne maat, joissa Picodi.com toimii.)

Kuinka paljon rahaa suomalaiset sitten käyttävät ystävänpäivän lahjoihin? Kyselymme mukaan suomalaiset käyttävät ystävänpäivän lahjoihin keskimäärin noin 33 €. Miehet käyttävät lahjoihin kyselymme perusteella noin 3 euroa naisia enemmän. Tuloksista voidaan vetää johtopäätös, että suomalaiset käyttävät ystävänpäivän lahjaan/lahjoihin todennäköisesti hieman yli 30 €.

Kun suomalaisten käyttämää rahamäärää verrataan muihin maihin, vaikuttavat suomalaiset varsin kitsailta. Kyselyn mukaan suomalaiset nimittäin käyttävät 32 tutkitusta maasta viidenneksi vähiten rahaa ystävänpäivän lahjoihin. Syitä suomalaisten kitsauteen ei tässä kyselyssä selvitetty, joten niitä voi vain arvailla. Huomioitavaa toki on, että kyselyyn osallistui paljon vastaajia sellaisista maista, joissa keskiansio on merkittävästi Suomea pienempi (esim. Puola ja Romania), mutta lahjaan käytetty summa on merkittävästi korkeampi. Todennäköistä onkin, että esimerkiksi kulttuurisilla seikoilla on vaikutusta lahjan suuruuteen. Myös tavassa viettää ystävänpäivää on todennäköisesti eroja eri maiden välillä. Suomessa ystävänpäivä on ystävyyden juhla ihan nimensäkin puolesta, kun se muualla maailmassa mielletään usein erityisesti rakastavaisten juhlapäiväksi.

Lähes kaikissa tutkimukseen osallistuneissa maissa, poislukien Turkki, Vietnam sekä Nigeria, miehet käyttävät enemmän rahaa ystävänpäivän lahjoihin. Vaikka kukat eivät välttämättä lukeudu kaikkien naisten suosikkilahjoihin, ovat kukat kuitenkin viidenneksi suosituin ystävänpäivän lahja kansainvälisesti. Kukkakauppiaiden lisäksi ravintoloille ja elokuvateattereille/teattereille ystävänpäivä lienee yksi vuoden parhaista sesongeista. Ystävänpäivän positiivinen vaikutus näkyy todennäköisesti viivan alla myös suklaantehtaiden sekä kosmetiikka- ja hajuvesien valmistajilla.

Metodologia

Kyselytutkimukseemme vastasi yli 5 600 osallistujaa. Vastauksia saatiin Afrikasta, Aasiasta, Etelä- ja Pohjois-Amerikasta, Euroopasta sekä Australiasta. Tutkimukseen ottikin osaa vastaajia yhteensä 32 maasta, joissa kaikissa vietetään ystävänpäivää. Kyselyn vastausten lisäksi artikkelissa on käytetty Picodin omaa tilastollista aineistoa eri nettikauppojen kävijäliikenteestä sekä maksutapahtumista. Tilastollista dataa on käytetty kaikista niistä 35 maasta, joissa Picodi.com toimii. Valuuttamuunnoksissa olemme käyttäneet tammikuun 2018 keskimääräisiä valuuttakursseja.

Aineiston käytöstä

Moni lienee kiinnostunut siitä, miten ystävänpäivä vaikuttaa kansainväliseen kauppaan sekä millaisesta ilmiöstä puhutaan kansainvälisesti. Meidän aineistomme on vapaasti jaettavissa myös muilla sivustoilla ei kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Kuitenkin mikäli kerrot tuloksistamme tai jaat artikkelin kuvia tai muuta aineistoa, muista linkittää takaisin tälle sivulle ja mainita, mistä aineisto on peräisin (Picodi.com). On meidän mielestämme reilua, että lukijat pääsevät halutessaan lukemaan myös alkuperäisen artikkelin. Luonnollisesti maininta on myös kiitos tämän artikkelin tekoon osallistuneille.