Ystävänpäivä Suomessa: Kun odotukset ja todellisuus kohtaavat

Picodi.com otti selvää suomalaisten ystävänpäivän lahjatoiveista. Verkkokyselyssä selvitettiin myös, kuinka paljon rahaa ystävänpäivän lahjoihin ollaan valmiita käyttämään ja miten hyvin lahjat vastaavat lahjansaajien odotuksia.

Ystävänpäivä on varsin suosittu juhlapäivä Suomessa. Tammikuussa 2021 toteutetussa verkkokyselyssä 70 % suomalaisista kertoi viettävänsä ystävänpäivää. Lahjoja ystävänpäivänä kertoi antavansa 63 % suomalaisista.

Millaisia lahjoja suomalaiset antavat ystävänpäivänä? Verkkokyselyn vastausten perusteella miehet antavat ystävänpäivänä lahjaksi erityisesti kukkia (30 % miesvastaajista valitsi tämän vaihtoehdon), ystävänpäiväkortin tai tilaavat ruokaa kotiintoimitettuna. Seuraavaksi suosituimpia lahjoja olivat hajuvedet sekä makeiset. Tarkemmat vastausprosentit löytyvät infograafista (yllä).

Naisten osalta suosituin ystävänpäivälahja oli kortti. Ystävänpäiväkortin kertoi antavansa lähes puolet naisvastaajista (48 %). Varsin suosittuja lahjoja olivat myös makeiset (39 %), vaatteet, kosmetiikka sekä ruoka kotiintoimitettuna.

Verkkokyselyssä selvitettiin myös, millaisia lahjoja vastaajat haluaisivat itse saada ystävänpäivänä. Miehet toivoivat saavansa lahjaksi ravintolaillallisen (29 % valitsi tämän vaihtoehdon), elektroniikkaa, rahaa tai hajuvesiä. Lahjat eivät kuitenkaan ole kaikki kaikessa ystävänpäivänä. Yli viidennes miesvastaajista ei haluaisi saada ystävänpäivänä lahjoja lainkaan.

Naiset haluaisivat saada ystävänpäivälahjaksi kukkia tai ystävänpäiväkortin. Myös ravintolaillallinen, makeiset sekä kodin sisustustuotteet lukeutuivat naisten suosikkilahjoihin.

Jotkut lahjat kannattaa kuitenkin ehkä jättää ostamatta tai niiden antamista kannattaa harkita hieman pidempään. Miesten mielestä huonoimpia ystävänpäivän lahjoja saamapuolella ovat makeiset, ystävänpäiväkortti, pehmolelut, raha sekä alusvaatteet. Ainakin Picodi.comin verkkokyselyn perusteella ravintolaillallinen tai elektroniikka ovat varmemmin toimivia lahjoja miehille.

Pehmolelut eivät lukeudu myöskään suomalaisten naisten suosikkilahjoihin. Pehmoleluja ei haluaisi saada 37 % naisvastaajista. Naisten ystävänpäivän lahjatoiveisiin eivät lukeudu myöskään kodin pienkoneet, elektroniikka, seksilelut tai kosmetiikka. Kaikki tarkemmat prosenttiosuudet löytyvät ylläolevasta infograafista.

Ystävänpäivä muissa maissa

Picodi.comin tammikuussa tekemässä verkkokyselyssä kysyttiin lisäksi, kuinka paljon suomalaiset ovat valmiita käyttämään ystävänpäivän lahjoihin. Vastausten perusteella suomalaisten ystävänpäivälahjoihin käyttämä summa on keskimäärin 40 euroa. Miehet avaavat kukkaronnyörejään hieman naisia innokkaammin. Miehet arvioivat käyttävänsä tämän vuoden ystävänpäivälahjoihin keskimäärin 45 euroa naisten summan jäädessä 35 euroon.

Kaikkein eniten rahaa lahjoihin käytetään verkkokyselyn perusteella Hongkongissa, Isossa-Britanniassa ja Irlannissa. Suomessa lahjoihin käytetty summa oli samaa suuruusluokkaa Puolan, Unkarin, Thaimaan, Etelä-Afrikan sekä Malesian kanssa.

Suosituimmat ystävänpäivälahjat vaihtelevat eri maiden välillä. Suomessa miehet haluaisivat ravintolaillallisen ja naiset kukkia. Saksalaiset miehet toivovat hajuvesiä ja naiset itse tehtyjä lahjoja. Venäjällä vastaavasti halutaan nauttia tilausruoasta turvallisesti kotoa käsin tai suunnistaa kulttuuririentoihin (mikäli epidemiatilanne sen sallii). Uudessa-Seelannissa tie sydämeen käy vatsan kautta ja molemmat sukupuolet toivovat lahjaksi makeisia.

Tietoa verkkokyselyn toteutuksesta

Tämä raportti perustuu verkkokyselyyn, johon saatiin yli 11 000 vastausta. Kyselyyn otti osaa vastaajia yhteensä 38 maasta, joissa ystävänpäivää (Valentine’s Day) juhlitaan. Valuuttamuunnoksiin käytettiin keskimääräisiä valuuttakursseja tammikuussa 2021.

Tämän raportin tuloksissa on huomioitava että ystävänpäivää vietetään Suomessa hieman kansainvälisestä tavasta poiketen. Suomessa ystävänpäivä on erityisesti ystävyyden juhla, jolloin ystäviä muistetaan kortilla, tekstiviestillä tai muin pienimuotoisin huomionosoituksin. Muualla vastaavasti ystävänpäivää vietetään erityisesti rakastavaisten omana juhlapäivänä, jolloin on tapana muistaa erityisesti omaa kumppania. Erilainen juhlaperinne vaikuttaa varmasti osaltaan myös tämän verkkokyselyn tuloksiin.

Lisäksi on hyvä huomioida, että pandemia vaikuttaa edelleen käyttäytymiseemme ja näkyy myös verkkokyselyn vastauksissa. Esimerkiksi moni valitsee tänä vuonna ruoan kotiintoimituksen ravintolaillallisen sijaan. Nyt myös elokuvia katsellaan mieluummin kotisohvalla eikä elokuvateatterissa. Lisäksi kotoilutrendi on varmasti tuonut kodin sisustustuotteet naisten lahjatoivelistalle.

Vastaava verkkokysely ystävänpäivästä toteutettiin nyt toista kertaa. Tutustu vuoden 2018 (ystävänpäivän verkkokyselyn) tuloksiin.

Raportin käytöstä

Haluaisitko kertoa lukijoillesi ystävänpäivästä Suomessa sekä muissa maissa. Tämän artikkelin teksti sekä infograafit ovat vapaasti käytettävissä sekä kaupallisiin että ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Kuitenkin pyydämme mainitsemaan jutussa alkuperäisen lähteen (Picodi.com) ja mielellään linkittämään tälle sivulle. Näin annat lukijalle mahdollisuuden tutustua myös alkuperäiseen lähteeseen. Mikäli haluat kysyä artikkelista, laita meille viestiä osoitteeseen: research@picodi.com.

Mikä Picodi.com?

Picodi.com on tarjoussivu, joka kerää yhdelle alustalle tietoa nettikauppojen tarjouksista sekä kampanjoista. Tämän artikkelin toteutuksesta on vastannut Picodi.comin sisältö- ja tutkimustiimi, joka on aloittanut toimintansa vuonna 2017. Sisältö- ja tutkimustiimi pureutuu artikkeleissaan erityisesti verkkokaupan ajankohtaisiin trendeihin ja ilmiöihin. Aikaisempia julkaisuja ovat olleet mm. iPhone-indeksi 2020, Bensiinin hintaindeksi 2020 sekä useat verkko-ostamiseen ja kuluttajien käyttäytymiseen liittyvät artikkelit.