Os cosméticos queridinhos dos brasileiros

As primeiras menções ao uso de maquiagem datam do Egito Antigo. Até então, as pessoas usavam um delineado bem característico da época e tanto homens como mulheres usavam maquiagem. Desde então, os cosméticos e a percepção de maquiagem mudaram totalmente. Atualmente, as tendências vêm e vão a cada estação, e as preferências das brasileiras estão em constante evolução.

Qual o gasto anual do brasileiro com cosméticos? Quais fatores determinam a compra de cosméticos? Como homens e mulheres se sentem em relação aos cosméticos ecológicos? E como nos comparamos a outros países? O time de analíticos do Picodi.com respondeu a essas e outras questões relacionadas ao mercado de cosméticos.

A beleza tem um preço

Os armários de produtos de beleza das mulheres brasileiras certamente são bem espaçosos – em média, eles estocam 22 produtos de beleza.
Não é uma surpresa que a típica mulher brasileira gasta por volta de R$1.530 por ano em cosméticos. Por outro lado, entre esses 22 cosméticos, apenas 8 são de uso regular. Isso pode ser explicado pelo fato de que 39% das mulheres respondentes da pesquisa compram cosméticos quando eles estão em promoção. 32% compram cosméticos quando acabam e 29% sempre que tem vontade.

Como as brasileiras escolhem seus cosméticos? A maioria das mulheres pesquisadas (77%) escolheu o preço como fator determinante da compra. A marca do cosmético é crucial para 55% das respondentes e 30% escolhem com base em suas próprias preferências. Entre as razões menos importantes estão a recomendação de influenciadores (28%), a opinião de especialistas (20%), os ingredientes (18%) e a opinião dos amigos (16%).

Considerando o fato de que a maioria das entrevistadas considera o preço como o fator mais importante, não surpreende que somente 15% das mulheres prefiram cosméticos premium, mais caros que os comuns. Ainda assim, 45% delas se permitem comprar esses cosméticos ocasionalmente e 40% não os compram. O preço também é o fator decisivo para a escolha entre os cosméticos comuns e ecológicos, que se tornaram bastante populares nos últimos anos. A maioria das mulheres pesquisadas (54%) declarou que escolhe cosméticos eco friendly somente quando o preço é razoável. 38% sempre compram cosméticos ecológicos e 8% não têm interesse no aspecto ecológico dos produtos de beleza.

Espelho, espelho meu…

Para muitas mulheres, a maquiagem faz parte da rotina de beleza da manhã. Entretanto, 13,9% das mulheres brasileiras pesquisadas não usam maquiagem. Entre as que fazem 37% usam maquiagem diariamente. A maioria, 44%, se maquia às vezes e 19% fazem apenas em ocasiões especiais.

Quanto tempo as mulheres brasileiras costumam passar em frente ao espelho? Entre as mulheres de 18 a 50 anos, 36% levam de 5 a 15 minutos se maquiando e 7% gastam no máximo 5 minutos para fazê-la. Mais da metade das mulheres brasileiras pesquisadas (57%) leva muito mais tempo fazendo a maquiagem – até meia hora.

Uma necessaire de maquiagem feminina comum contém muitos produtos, incluindo alguns do mesmo tipo. Estatisticamente, as mulheres brasileiras possuem 8 batons, 3 delineadores para lábios, 3 blushes, 4 máscaras para cílios, 7 sombras e 9 esmaltes para unhas.

Através do espelho

No Brasil, os produtos de beleza mais populares são máscara para cílios, batom, base, corretivo e blush, e as mulheres gastam cerca de USD 303 por ano em cosméticos. E em outros países do mundo?

Os mexicanos gastam um pouco menos que os brasileiros – USD 290. Os cosméticos favoritos deles são, além de blush, lápis para sobrancelhas e base, são máscara para cílios e batom.

Surpreendentemente, as mulheres argentinas gastam ainda menos, cerca de USD 236 por ano. Com USD 330 gastos em cosméticos a cada ano, as mulheres nos Estados Unidos continuam à frente considerando todo o continente americano. Em relação a países do velho continente, o Reino Unido está no topo da liderança: USD 505!

Homens versus cosméticos

Como os homens se sentem em relação aos cosméticos? Antes de tudo, eles gastam muito menos dinheiro em cosméticos que as mulheres – R$880 ao ano, um pouco mais que a metade do orçamento de beleza de uma mulher comum. Eles também possuem menos produtos (cerca de 13), embora usem regularmente apenas 6 deles. O interessante é que apenas 63% dos homens pesquisados compram cosméticos sozinhos – os outros 37% admitem que é a mãe ou o parceiro que compra cosméticos para eles.

Ao contrário das mulheres brasileiras, os homens costumam comprar cosméticos quando acabam (52%). 32% compram cosméticos quando recebem descontos e 16% quando sentem vontade de comprar. Assim com as mulheres, o principal fator que determina a compra dos homens é o preço – 73%. A marca também é importante (59%) bem como suas próprias preferências (25%).

Os homens brasileiros também são menos propensos a comprar cosméticos premium – 40% admitem que nunca os compram e 42% os compram apenas ocasionalmente. O que diz respeito aos cosméticos ecológicos, quase a metade dos homens entrevistados (44%) declarou que não se importa com o aspecto ecológico de um cosmético. 38% compram esses cosméticos quando o preço é razoável e 18% optam por produtos ecológicos.

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Metodologia

Este relatório foi baseado nos resultados da pesquisa realizada entre 9.300 pessoas em 44 países em junho de 2020.

Uso público

Deseja compartilhar informações sobre preferências em relação a cosméticos no Brasil e em outros países? Sinta-se à vontade para usar todos os dados e infográficos apresentados neste relatório para fins comerciais e não comerciais, desde que você indique o autor da pesquisa (Picodi.com) com um link para esta subpágina. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato conosco: research@picodi.com.